上海大众新帕萨特对比试乘试驾执行手册.ppt

城市道路模拟试乘试驾（外环线） 1、首先试驾嘉宾由试驾专员驾车试乘，再分别试驾，嘉宾试驾可携带亲友试乘 2、严格按照陪驾员要求进行试驾 3、陪驾员进行话术引导，强化产品良好感知 4、核对试乘试驾协议和号码牌 对比PLA泊车演示及试乘 对比车型：新帕萨特VS奥迪A6 演示类型：工作人员操控演示，多功能篷房液晶电视直播对比PLA泊车 演示程度：不间断演示 嘉宾体验：车内乘坐体验 VS 有奖问答 主持人主持 体验感受畅谈： 获赠：精美礼品 畅谈内容版块： 整体感受 外观与内饰 动力与操控 人性与科技 安全与品质 四川地州经销商 配合事宜 经销商现场配合（下午场） 四川地州经销商 客户邀请 每批次客户携带亲友 经销商人员配合 到达活动现场时间 返程时间 上海大众汽车德阳销售服务有限公司 15批次 1人 领队1名 7月24日12:00—13:00 7月24日17:00 绵阳建宏汽车销售服务有限公司 15批次 1人 领队1名 上海汽车乐山销售有限公司 15批次 1人 领队1名 眉山天牛坤泰车业有限公司 15批次 1人 领队1名 交通/用餐——地州自行安排 客户各地经销商自行安排车辆于7月24接送客户到活动现场，并在活动完毕后，自行安排车送客户回相应地州。 到达活动现场时间：7月24日 12:00—13:00（请准点到达） 回程时间：7月24日17:00 用餐：地州自行安排 大方位地图 路线： 从天府立交向南直走约30公里，过麓山国际社区后走成仁路，再往前走7公里，到达东盟国际学校向右转。——具体看下页地图↓ 现代五项全能赛场 小区域地图（承接上页地图） 承接上页地图路线： 到达东盟国际学校向右转后，过桥第一个丁字路口向右转，直行1公里即到活动现场——全能五项赛事中心。 现代五项全能赛场 经销商回执表格一 经销商名称 客户姓名 是否携带家属（几人） 客户驾龄 身份证号码 客户联系电话 车主/潜客/关键客户 备注：此表格，请务必于7月20日前回传朱激光，谢谢！ 经销商回执表格二 备注：此表格，请务必于7月20日前回传朱激光，谢谢！ 四川地州经销商 领队姓名 联系电话 上海大众汽车德阳销售服务有限公司 　 　 绵阳建宏汽车销售服务有限公司 　 　 上海汽车乐山销售有限公司 　 　 眉山天牛坤泰车业有限公司 　 　 经销商配合事项——客户邀约（下午场） 邀约时间：7.7-7.20日 邀约形式：短信、电话、展厅邀约 邀约内容：参与2011New Passat对比试乘试驾 邀约话术：7月24日下午13;00-17:00，亲临四川成都现代五项赛事中心，参加“上海大众汽车2011New Passat对比试乘试驾”，它将带你领略新一代帕萨特在巅峰对比试乘试驾会中所带来的卓越的体验、超强的爆发力，使你真正了解我们的新帕萨特，而且会带给你重重惊喜，值得你的光临。 RSSC支持事项 整体安排 组织方式：1、整个活动的执行安排。 2、线上各大媒体的宣传 3、现场相关工作人员的调配，现场的安全监控。 4、现场对比试乘试驾车辆安排 活动地点：成都现代五项赛事中心 * 谢谢Thank you！ * * 上海中才营销策划 * * New Passat消费者日方案 New Passat Ceremony (public day)Proposal Prepare for – Shanghai Volkswagen Prepared by - SMS Mar 23, 2011 b 单击此处编辑母版标题样式 New Passat 对比试乘试驾专场执行手册 b 单击此处编辑母版标题样式 部门 Department SM 版本号 Version No. 1 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2011.7.5 活动描述 活动主平面 活动目的 NEW PASSAT在各经销商4S店开始销售，潜在客户数据库已经建立起来，这时需要进一步强化潜在客户产品感知，转换成为我们的现实客户，从而提升销量。 NEW PASSAT已完成上市告知阶段，现在进入销售延续期，让我们的产品深入人心，培养我们的忠实消费群。 NEW PASSAT追求卓越的理想，过硬的品质，更加需要大众的检验。 活动策略支持 整合营销 线上活动： 通过报纸、网络、电台等媒体的传播，聚焦此次全新一代帕萨特的对 比试乘试驾活动，将其领先性的优势广泛传播，形成社会焦点。 线下活动： 通过车型讲解、现场演示、对比试乘试驾、城市道路模拟试乘试驾、对比泊车试乘等一些活动设置，使公众以及潜在客户真切感知到全新一代帕萨特的领先特性。 活动设置 通过此次活动将全新一代帕萨特的影响力在大区