苏宁易购社会化传媒互动营销策划案.pptVIP

苏宁易购社会化传媒互动营销  团队介绍 目的 本次调研主要是通过对本行业的背景，市场以及面临的问题等的分析，结合当下的热点，提出一些可行性的营销策略，以辅助苏宁完成“打造民族商业品牌”的使命。 企业背景 行业背景 市场背景 现阶段的市场机遇 面临的问题 营销理念 促销策略 LOGO * LOGO 目标 人 团队计划 积累经验，锻炼能力，开阔视野 发挥专业优势与个人优势 集思广益 人 （people） 团队计划 （plan） 我们的团队是由四个拥有共同目标，拥有创新意识的在校本科生组成。我们团队具备了构成团队的最基本，当然也是最核心的要素——3P。 核心要素 目标（purpose） 市场机遇 与 问题分析 市场分析 环境背景分析 市场机遇与问题分析 机遇 问题 企业背景 行业背景 市场背景 环境背景分析 以消费者需求为核心 ，满足顾客需要、至真至诚 。 1 以“苏宁易购”为品牌，加快虚拟网络的规划与建设 2 优质的服务，强大的后台支撑。 3 信息化是苏宁电器的核心竞争力。 4 改进物流相关服务。 2 3G带动移动支付业务，第三方支付工具服务不断优化 3 网民对网络购物的认知度和接受度加速提升。 4 巨头并存，争相创立网上商城并不断升级 。 5 电子商务是后金融危机时期新的经济增长点 。 1 生活节奏的加快，网络购物迅速发展 。 2 传统与现代媒体传播方式结合，取得更大的效益 3 居民收入和消费支出的双双增长 1 中国电子商务未来的发展潜力无限。 1 硝烟弥漫的竞争 2 线上线下左右手互博 理念 策略 营销战略 选取最为合适的社会化传媒方式为工具，为“苏宁易购”开辟新的宣传途径，将自身商品的安全性高、价格较低、服务好、物流完善、关怀入微等优点通过微博、人人等平台宣扬出去，建立良好的口碑，形成口碑效应。 1 2 3 以情动人 以价诱人 以趣逗人 以情动人——“微电影”在人人网、新浪微博上温情传递 以价诱人——通过微博实时发布“易购”网页逐时折扣信息 以趣逗人——宣传与娱乐相结合，轻松打好价格战 LOGO