如何制作电视排期.pptVIP

如何制作广告排期（案例说明） 购买策略执行流程图 InfoTV人机界面 收视率结果显示 收视率结果显示 4、预估收视率--充分发挥电视剧数据库的强大功能 有了原始收视率对应的收视成本表后，购买人员将用下个月预估收视率完善收视成本表，这时需要使用我们的《电视剧收视率数据库》。 这一数据库内容是全体电视购买人员每个月对目标市场内所有频道播放的电视剧实际收视率数据分析，数据来源为央视和少部分尼尔森。 建立完备的电视剧数据库，了解目标受众对不同类型的电视剧的偏好度。最重要的是使购买人员在预估下个月的电视剧收视情况时，有据可查，而不是空穴来风仅凭感觉判断。我们可以通过参考数据库，把预估收视率精确到1%。 下一张图表为购买者平时的工作演示，说明购买者如何利用数据对电视剧进行评估。 购买人员如何利用这个电视剧收视率数据库 购买人员在以下几个方面使用数据库： 1、考证本市场内同类型电视剧的实际收视表现， 2、考证已经提前播放某电视剧的市场所反映出来的实际收视表现 3、参考下个月份目标市场内电视剧安排表，对所有有可能形成竞争的电视台的电视剧统筹考虑其综合因素，例如是否首播。 综合以上各点，购买人员平衡考虑下个月目标市场内收视情况，对每个台的节目形成预估。 5、根据收视成本表，选择广告段位， 例如下一张图表。 选择广告段位的标准： 1、如果是电视剧时段：收视率高、收视成本低 2、如果是栏目时段：收视率稳定 3、节目定位和产品定位相吻合的栏目 购买人员将把入选的电视台和时段，连同许多条件例如：目标受众年龄、目标市场、参考月份等一起输入另外一个软件PlanTV，给软件运算指令，算出不同排期的不同效果。 6、进行排期-使用PlanTV  7、输入排期并注意排期技巧 广告段位过长, 应考虑加收指定位置 随时与媒体保持联系,预留位置. 清晰了解媒体的版块安排日期和时间 充分考虑节目与品牌的亲合度 充分考虑广告环境的影响 了解各台的串带规则 电视媒体排期 排期目的：使广告有效 排期手段：低成本/有效覆盖面/接触频率高/时机适合 排期工具：收视资料/节目资料/电脑工具 排期方向：定量方向/定性方向 * 收视率缝隙 购买计划简报 长沙：索福瑞数据 周边：暂时无数据 每收视点 成本分析 演员/剧情/产地 播出频道和时间 参考相同/同类节目在其他地区播出情况 节目质量 评估 收视率分析 电视剧分析 排期效果事前评估 自动排期 调整 排期 月度排期计划 播出情 况监测 向康赛核查 向电视台核查 买后评估分析 AC 尼尔森 索福瑞 经验和启示 主要工作步骤 1、读懂工作指南 2、收集电视剧资料 3、准备收视成本表(InfoTV) 4、预估收视率（电视剧收视率数据库） 5、根据收视成本表，选择广告段位 6、排期(PlanTV) 7、输入排期并注意排期技巧 8、进行检查，并最终完成 1、读懂购买指南 购买指南对每个市场规定了下月预算数目，购买原则是在有限的预算内达到最大的到达率，下面以长沙市场为例： 品牌: 六神沐浴露 投播日期: 5月1日至31日 市场: 长沙市 预算: 100,000人民币 2、收集节目（电视剧）资料 购买者随时与电视台联系, 了解节目安排。因为购买者根据以往经验，收视率较稳定的栏目是新闻、综艺性主打栏目。收视率不稳定的是电视剧、体育赛事。而普通观众对各台电视剧表现出更大的关注。所以购买者会与电视台密切联系，以最快速的了解第一手电视剧信息，包括： 1、电视剧名称，在目标市场内属于首播，第几次重播 2、台里对购买该剧所付价格 3、播放日期 4、每天播出集数 5、每天播出时间 6、演员阵容 7、电视剧拍摄来源：合拍片、国产片, 港台片、进口片 8、电视剧内容：详细的全本内容介绍，每一集的剧情安排 9、电视剧定位：言情片、武打片、生活片、喜剧片、 古装片 收集到足够的电视剧资料后， 将其编辑成表 3、准备收视成本表 有了具体的电视剧安排表后， 下一步需要整理的是收视成本表。这个环节非常重要、必不可少。收视成本表上显示出各个节目的收视率表现，收视成本多少，只有选择收视率高、收视成本低的时段，才能在有限的预算条件下，才能让尽可能多的观众收看到广告。 收视成本比较表包括内容， 其中第6项需要定期更新数据，其他项都是比较固定的内容。如遇到电视台改版情况， 将对所有内容作相应调整。 1、所有频道名称 2、所有广告时段 3、前后电视节目 4、广告段长度 5、串带规则 6、原始收视率 7、汇仁净价 8、15秒和30秒、60秒收视成本（净价除以原始收视率） 9、备注 准备原始收视率 -使用软件InfoTV 数据源于央视索福瑞 确定受众目标: 女性