2012龙卡“中秋国庆”促销策划案.pptVIP

现场活动物料规划 网点规模 营业厅外展区 大型网点 专区促销员2名 X展架、海报、DM单 三角形终端展示桌（4个） 中型网点 三角形终端展示桌（2个） X展架、海报、DM单 小型网点 三角形终端展示桌（1个） X展架、海报、DM单 现场活动执行策略 策略核心：特价机型限时抢购、手机以旧换新、购机赠双庆大礼包，开展终端展示促销 核心策略 手机以旧换新+双庆大礼包 购手机赠红包+双庆大礼包 三选一 备注： 双庆大礼包及红包凭购机小票领取，领取后小票盖章 活动调控 时间点 关键任务 落实要求 9月20日 通知终端厂商配合终端上线 通知宣传及物料制作等环节实际执行 通知网点经销商、代理商活动内容 促销终端到位，完成终端及相关礼品的包装 套餐\终端\礼品配置及上线进度 9月25日 终端产品到位，促销团队到位 礼品到位，宣传物料到位 互联网平台完成搭建，推广开始执行 活动开展前 可提前开展龙卡套餐及主推智能机终的上线销售 但不允许任何形式展现活动主题形象，不允许发放活动延展品 9月30日 主推终端实现上柜陈列 主推销售政策上线销售 活动个性展示区布置到位 官网专题签到页面、微博专题 活动调控 时间 30号 1号 2号 3号 4号 5号 6号 7号 重点时间分布 抓住长假期间销售重点时间段：9月30号——10月2号 10月6号——10月7号 该时间段： DM单发放力度大 现场促销气氛热烈 活动调控 1、时间安排 9月20日—10月10号 2、掌控相关单位 参与单位 负责环节 备注 渠道管理中心 各个环节的协调沟通 监控活动施行情况 调度及问题解决 渠道网点 物料到位情况 客户转化率的提升 终端厂商 终端到位情况 延展产品到位情况 保障终端相关环节内容查漏补缺 广告公司 宣传推广的有效实现 互联网平台线上活动的推进 相关设计的推进，推广物料的准备 活动准备 时间节点 项目 详细 活动前15天 方案细化 根据提案进行商议，对方案进行加减，细节敲定，落实执行。 活动前10天 前期沟通 向市公司提交活动需求，落实活动开展时间（避免活动冲突）通知渠道网点，沟通活动节点安排，落实各项活动细节（时间、场地） 活动前8天 资源协调 制作活动物料（宣传资料+现场物料）、准备活动礼品/奖品、活动宣传协调（宣传预热） 活动前6天 人员协调 活动专区人员安排协调、活动总体负责人落实、渠道网点负责人安排协调 活动前5天 互联网平台搭建 宣传发布 落实线上专题活动，专题页面内容 电视广告发布 短信广告发送 活动前3天 物料落实 海报、DM单、展架、展示柜、礼品等宣传物料配送到位。 活动前2天 活动布置 布置现场、宣传物料。根据实际情况开展 活动前1天 活动检查 确认整个营业厅促销形象完整，促销物料到位 礼品推荐 礼物名称：双庆大礼包 包含物品：全家福相片及相框 价格：34.00元 礼品发放规划 分类 营业厅数量 发放份数（套） 累计时间（天） 小计（套） 主城 13 50 16 10400 区县一类 17 30 16 8160 区县二类 16 15 16 3840 区县三类 7 10 16 1600 合计 53 105 16 24000 注：发放礼包，是按照每个组合为一套计算。 推荐理由 品名 单件（元） 备注 相片 5.00 相片由客户自己提供 打印A4大小 相框 29.00 A4大小 相框 相片打印 礼品包装规划 类别 编号 项目名称 性质 单位 数量 备注 印刷物料 1 DM单 制作 张 47000 大度32开，128克铜版纸，双面四色印刷 2 海报 制作 张 153 正度四开、157克铜版纸、单面四色印刷 制作物料 3 X展架 制作 个 153 4 展览桌 制作 个 153 5 爆炸贴 制作 个 3825 　 礼品 6 双庆大礼包 采购 套 24000 　 物料细则 活动推荐 核心思路：双节热身周，全程添动力 在双节启动前一周，启动全程预热，通过商圈活动，卖场宣传及促销利益点刺激，将中秋国庆双节促销推向高潮。 扩大活动时间节点，增强活动影响力 通过预热落地活动，聚集促销活动人气 刺激利益点，扩大终端销售量 预热双节促销活动，渲染中秋国庆促销气氛 预热活动 活动主题：龙卡迎秋，缤纷献礼 活动时间：双节前一周 （9.22号周六、9月23号周日） 活动地点：南坪万达广场、江北观音桥商圈 （根据规模和实际情况，可扩展多商圈开展） 活动目的：为中秋国庆促销活动造势 预热活动 预热活动规划 舞台表演 提高吸引力 现场游戏互动 提高吸引力 拉动现场人气 有奖问答 刺激消费者，吸引参