VMP系统简介.docVIP

VMP系统的定义 　　V.M.P [Visual . Management Marketing .Product System ]是欧洲国际服饰品牌标准化运作系统的简称，是欧洲服饰国际品牌经过多年的运营实践归结出的品牌运作模式宝典。 　　VMP系统由法国五联合（5union）机构推出，目前已成为欧洲国际服饰品牌标准化操作的典范，法国五联合在中国北京设立的办公机构北京五联合是我国服饰企业导入VMP系统的一条重要通道，帮助国内服饰以国际品牌运作与管理标准化体系——VMP模式进行服饰企业品牌的规划与发展，形成企业品牌与产品品牌的高度协调、最终高度融合并形成品牌高资产度、高延伸溢价能力。 VMP系统简介 　　VMP系统，它由视觉形象识别系统VIS(Visual Idendity System)、品牌理念、现代营销及管理系统MIS(Mind Marketing Management Idendity System)、产品开发行销系统PIS(Product Idendity System)三部分构成。 　　视觉形象识别系统VIS(Visual Idendity System)是感官上的识别符号，是品牌形象的外在表现。根据顾客价值分析，将与品牌有关的一切可视物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。VI与顾客及社会公众的联系最为密切，影响面也最为广泛，是服饰企业对外传播的一张“脸”。它是以品牌理念与顾客为核心，以基础要素输入形成集成要素，这此集成要素是客户关系的着眼点，是能使顾客直接感知品牌的独立系统，将基础要素中的相关内容基于不同的体系平台进行搭建，通过对基础要素的转化应用而直接成为顾客的品牌认知行为，顾客依靠对集成要素的体验而直接获得对品牌的认知。 　　品牌理念、现代营销及管理系统MIS(Mind Marketing Management Idendity System)是VMP战略运作的原动力和实施基础，品牌理念(Mind)为品牌之“心”，它是品牌识别系统的精神内涵，是一切品牌识别系统构建活动的理念指导。包涵品牌核心价值、品牌定位、品牌个性等要素；管理系统(Management)是服饰企业经营运作的基础与保证体系，服饰企业竞争战略、组织建设、人力资源开发、制度建设、店铺的连锁经营、店铺安全管理等内容构成了现代服饰企业内部的基础性管理工作；现代营销(Marketing)在国际化背景的市场竞争中占据日益重要的地位，是企业运作的重点内容，通过客户关系管理、服务模式的建立、导购系统的完善、商品陈列模式、商品物流管理、构建服饰企业对外的市场竞争能力。 　　产品开发行销系统PIS(Product Idendity System) 是在顾客需求系列化、多样化的客观基础上，对服饰产品按不同的风格、档次、品牌、种类等进行系统化、规范化的开发，以此达到最大限度地占领市场并以统一规范的品牌形象建立顾客长期品牌认知的目的。品牌推向市场的多种类服饰产品因其卓越的设计创新系统的严密策划与逐步推进，在市场与消费者心目中建立起的风格统一、特色鲜明的产品形象，从识别特征来看，PIS是因为品牌的诸多服饰产品在进行外观设计时即由曲线塑造、细节雕琢、色调品味等设计元素的共性化处理，使之在视觉上产生强烈的“家族化”观感，使消费者在不借助标志识别的条件下，仅由产品的外观即可准确判断品牌。除此之外，服饰产品的设计形象还包括服饰品质和内在工艺的设计，它们与外观一起形成了服饰产品对于顾客的全面印象。 VMP系统内容 VISUAL IDENTITY SYSTEM视觉形象识别系统 　　 品牌平面视觉形象识别系统 BVI 系统内容 品牌基础识别元素2.事务用品应用识别元素3.产品包装识别元素4.产品应用类识别元素5.品牌平面推广识别系统6.品牌车身广告识别设计7.会议识别设计（新闻发布会、展会）8.品牌网络推广识别9.终端店铺辅助识别系统 更多……. 系统功能 1.品牌所独有的一整套识别标志，品牌理念外在的、形象化的表现，而理念特征指引视觉特征的精神内涵；2.品牌识别系统的具体化、视觉化彰显，是综合反映品牌整体特色的载体；3.具有一定商业行为，是时装品牌展示市场个性形象的有效推广手段；4.塑造了品牌形象，为消费者提供了品牌美学与品牌信誉的消费价值享受。 系统成果 《品牌平面视觉形象识别系统---执行手册》，《品牌平面视觉形象识别系统---培训手册》《品牌平面视觉形象识别---资源库》 系统制作部门：企划部 系统适用部门：企划部、拓展部、销售部 系统编号：OM-BVI-2011 品牌连锁店铺空间视觉形象识别系统 BSI 系统内容 1.设计说明2.店铺基础识别设计3.店铺道具设计4.店铺橱窗设计5.店铺辅助陈列6.店铺应用元素设计7.店铺施工及验收系统