伊采化妆品策划方案.docVIP

伊 采 化 妆 品 策 划 方 案 公司背景 BE公司拥有30多年的化妆品销售历史，它的品牌在全球的影响深远，目前BE产品已经涉及彩妆、美白护肤、瘦身、保健等多个领域。BE以先试用再购买的免费试用推广，一跃成为护肤市场的一匹黑马，并且因其高质的产品获得了用户的青睐。在国内，BE已成为产品销售中的佼佼者，在亚洲其他地区，BE邀请了各国知名明星作为其产品的代言人，迅速扩大了BE在海外市场的知名度。为了使其产品能够迅速深入用户，BE启动了立体式的传播，充分利用电视广告、网络营销（社区、论坛、博客、QQ群）等宣传方式，迅速让消费者了解BE品牌。 站在科技创新的最前沿，依靠享有世界级声誉的研发队伍完善的培训管理体系，依靠先进的市场运作经验，迅速在中国市场遍地开花，至今在中国大陆已拥有愈2000家连锁加盟网络。 依靠先进理念与成熟模式，让复杂的经营管理变成可以简单复制的样板。标准化、简单化，这就是与数以千计的加盟合作伙伴成功的秘诀！ 国内经济水平持续走高和女性美化意识的提高，刺激着市场持续增长。国际和本土品牌的相继加入，竞争环境日益激政府加大了化妆品行业的整治力度，为化妆品企业产品质量、广告传播提出了更高的要求。　快速的新品开发机制，保证产品更新进度品牌形象有进一步提升空间我们除了坚持，更要学会引导潮流相信能够突破困境，真正成为国内的顶尖品牌。美丽，是每位女性不懈的追求！每位女性都渴望着将自己最完美的肌肤、最完美的体态展现。，成立之初即秉承“推广美丽、播散幸福、奉献爱心”为宗旨，将美丽传播到每一位爱美女性的身边。 坚持以“肌肤尊宠呵护”为产品设计理念，为所有的爱美女性提供最优质的产品和高水准的服务，吸引众多爱美女性的追捧。 以“网聚科技力量，塑造专业品牌”为品牌注入新核心力量，以全新的产品、全新的形象更为完美的服务，为中国女性带来新一轮美丽风潮。 它采用多种植物精华配制而成，香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，价格虽然不菲，但以其卓越的功效。 伊采保湿矿泉舒活液 中性至干性皮肤使用。舒缓和营养的特性，立刻舒缓放松肌肤。感觉柔软和舒适。清新爽洁，用后能迅速轻柔给予肌肤活力，肌肤沉浸在清新感觉中，并立刻呈现光采健康的肤色。 伊采全日保湿水精华凝露 蕴含纯净SPA矿泉水。直接萃取自法国孚日山矿物温泉，拥有超乎想象的纯净，带来非凡清新感受。同时天然富含所需的矿物成分，增强肌肤的锁水功能，全天候完美保湿，水润清新。 五、制定目标 1、企业整体目标：创新是企业生存和发展的不竭动力，是企业的生命线，我公司以顾客至上的理念不断研制开发出了符合顾客整体，符合顾客需求的产品，使企业的产品更加具有竞争力。 2、新产品推广所要达到的目标： 短期目标　　迅速提高品牌在大众群体的知名度，更新品牌形象，为品牌进一步发展奠定基础；中期目标　　借助全新品牌形象，整合终端推广，提高市场销售额，增加品牌营利能力；、 品牌定位　　品牌定位是整个品牌规划的战略核心，特别是在竞争激选择多样化的当代，定位更是一把插向消费者脑海的利剑。纵观所有国际品牌，大都以精神价值观的高度来定位品牌在消费者心目中的地位，因为产品、质量、服务都会改变，唯一不变的人类源源流长的文化和精神价值观。 NIKE以一句“JUST DO IT”多少热血青年的彭湃；羽西自2007年签约名模杜娟为代言人后正式启用“未来掌握在我手中”的广告语，将女性因美丽而自信的心态表达的淋漓尽致，引起了多少女性的共鸣！那么，的品牌定位又是什么呢？　　一句“”伴随着高性价比的产品，将和的烙印打在了消费者的脑海中。相信在国内市场，就是时尚的代名词。有了如此扎实的基础，我们更应该从国际品牌的思路来操作，深入挖掘消费者对时尚的求。在不脱离时尚的基础上提出更加符合针对目标消费者心态、更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的品牌标语，国际品牌。—40岁的消费能力较高的女性用户。BE将目标顾客分为两类：新一代的年轻人和成熟稳重的中年人。两种不同的卖点：对于新一代的年轻人，以新潮、时髦、感性和爱情为表现主题，可以塑造欢乐的气氛，让年轻人感受伊采化妆品的国际性和时尚感；对于成熟、稳重、事业有成、追求时尚的中年人，则用伊采是成功人士的伴侣，标志来诉求。 2、广告　　在品牌建设过程中，运用广告传播方式是绝大多数品牌的首选。近年来特别是中国化妆品行业纷纷投放电视广告，由于对媒介缺乏整合规划，事实上相当多品牌都是无序投放，浪费金钱的同时也占用是品牌资源。反观化妆品国际品牌的广告投放，年度电视广告的投放频率都是呈曲线的，符合了提醒消费者记忆的广告规律，同时又为品牌节约