毕业论文--我国植入式广告应遵循的原则和策略.docVIP

内容摘要 当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐，消费者对于传统的硬性广告产生了排斥心理，植入式广告逐渐走入人们的视线。植入式广告在国外已经有了近百年的历史，学术界对其研究也有了一定的深度。近年来，植入式广告在我国得到了迅速的发展，表现手法在实践的探索中也日渐成熟，作为一种新型广告传播模式，其植入的载体不再仅仅是电影、电视，而是扩展到网络游戏、舞台表演，甚至小说之中。很多国内外企业借助植入式广告都取得了比较好的营销效果，也有很多企业面对植入式广告跃跃欲试。部分传媒学者、媒体以及研究机构夸大了植入式广告的效果，认为植入式广告将替代传统硬性广告。本文结合广告学、心理学、传播学和市场营销学等理论，尝试从广告主的角度分析我国运用植入式广告的现状、植入式广告的优劣势、以及存在的问题，提出我国植入式广告应遵循的原则和策略，从而促进植入式广告的健康发展。 关键字 植入式广告；广告主；植入策略 ABSTRACT In today’s society, the over flooding of information transmission and varied quality of traditional commercial advertisements have caused consumers’ repulsive mentality to traditional hard a