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引 言(黑体 小三)
都说女装看款式,以款式取胜,各个企业产品也千姿百态,但男装企业更是打破了沉寂已久的以西服为主,特别是深色系一统江山的局面。在CHIC展会上从各个男装企业的展区推出的休闲新概念,有力地证明了这一点,男装在变。之所以职业休闲系列的服装容易拷贝,是因为其变化不大,所以很多企业纷纷效仿,而‘JACKJOHNS’就很少有企业仿效,因为这个牌子的男装每一季都有新变化,且周期短,变化之中的款式使很多企业难以捉摸,吃透。”石战兵说“以后男装款式流行周期将越来越短,在保证品质的基础上,如果用运作女装那样快节奏,多变化的方式运行男装将带来巨大收益。 Jones、G-STAR、Levis、MARK FAIRWHALE(马克·华菲)iesel、ENERGIETOUGH Jeansmith、KOYO JEANS、Texwood、IZZUETOUGH Jeansmith是众多牛仔品牌中十分出色的一个。它是香港本土品牌的一个傲人代表,1994年创立于香港的TOUGH Jeansmith,一直以来所坚持精神就是要带给消费者简单又独特的生活品味TOUGH 的设计团队,一向坚持创新多变及全方位的完整设计概念,从服装带给人们的基本舒适功能、布料的选择、刷色到剪裁等等各种细节都不放过,企图打造出低调却又创意十足的百变风貌。TOUGH品牌宗旨的透彻研究,以及对它的设计手法和设计元素的理解,以人文革命作为设计的主导理念,坚持原创与多元化相结合,整体设计表现的较为粗犷和叛逆,根据品牌一直以来执着的对于东方元素的偏爱,在慎重的筛选整理之后,理出自己要寻找的方向。
1.1 色彩灵感来源(黑体 四号)
图1.1—1面料纹路图片 图1.1—2裂墙图片
图1.1—3自由飞翔图片 图1.1—4古墙图片
图1.1—5受难图片精神洗礼 图1.1—6古画图片
从这些代表自由与革命的图片中,可以强烈的感觉到精神的力量。沿用这些色彩,具有深刻内涵与张力的不同色度的灰色,以及古画中提取的暖橙及咖色色彩,作为服装的主题色调。
(注:三级标题用宋体,小四,加粗)
1.2 款式灵感来源
图1.2—1多层次图片 图1.2—2 TOUGH之探索
图1.2—3 Balmain2010秋冬图片 图1.2—4多层次图片
图1.2—5 TOUGH图片 图1.2—6 G-star2010秋冬图片
运用多层次的搭配,方形口袋的设计,以及在设计中表现出不懈的探索革命精神。
1.3 面料灵感来源
图1.3—1牛仔服装图片 图1.3—2皮革面料图片
图1.3—3 TOUGH图片 图1.3—4骷髅图片
图1.3—5 FENGFEI?Z 2010TOUGH品牌注重的是东方元素的运用,而这次设计,我将中国传统的想象中形成的神圣象征图腾—龙,运用在服装的细节当中,在一些特定的部位进行了刺绣等的处理,使服装更具有东方韵味,表现出我们中华文化的源远流长。
没有过度鲜艳的色彩,也没有繁复的点缀装饰,用到的只是不同色度的中性色彩,稍带亮色的具有纹路的皮革,以及流行色的点缀运用,在实用且稍带创意的服装中可以看出设计的独特用心。
而牛仔的水洗经过多次的尝试,找到最适合自己风格定位的工艺,并充分在服装中实现出来,以粗犷和叛逆的手法糅合在裤子里,让每一条看似不经意的牛仔裤上,都隐藏着值得玩味的大量设计元素。
3.设计定位
3.1 人群定位
购买TOUGH的人群中主要的是学生和其他职业者,他们比较注重自我的表达,渴望改变现状,因而他们更接近于时尚,所以更加关注TOUGH这样的时尚个性男装品牌。他们一般每月用于购买服装的费用在1000—4000元之间,所以他们有一定的经济能力消费在TOUGH这种价位稍高的品牌服装上。而且他们对TOUGH有一定的品牌忠诚度,不经常改变品牌。
图3.1—1 购买TOUGH品牌的主要人群示意图
所以定位是在16—40岁的具有追求时尚及创新理念的男性,他们一般都具有一定的经济实力,收入应该在6000元以上,爱好自我的表现,对生活的品味有很高的要求,从不盲从于时尚,而是对时尚有自己的定义与需求,个性且注重自己内心的表达。他们坚韧、独立而且对生活从不屈服,洒脱真实是他们的代名词。
图3.1—2购买TOUGH品牌的原因示意图
3.2 产品定位
图3.2—1TOUGH品牌最受消费者欢迎的单品示意图
图3.2—2
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