2009荣威名爵市场传播沟通计划.ppt

09年内容营销传播策略 针对一二线城市消费者关注点的不同进行针对性传播 一线城市（如：北京、上海等） 突出和强调品牌效应 与高端品牌合作或并列出现 大量以“最佳品质”等形式露出 品牌带动的线上线下活动 视觉华丽唯美的图片与视频 反应优质现代国际化的生活方式 中高端车主人群的描写 自驾游的博客及帖子 时尚、旅游、高尔夫等网站的传播 导购和对比类文章引导其理性诉求 通过对比表现产品的特色与品质 不同方向的细分导购引导购买 二三线城市（如：苏州、东莞等） 强化宣传产品出色的性价比 产品分析、制造物超所值的突出印象 通过买车人自述和分析来传达产品的特质 用车养车的车主作业 结合中国本土文化和当地特色 风水和命理学角度解读产品 从本土文化和心态入手结合产品点的导购（如气派体面、官车婚车等） 品牌的相对高端化 09年内容营销传播策略 针对不同城市不同区域消费者媒体访问习惯的不同进行渠道差异化覆盖 区域媒体选择差异化-电视 总体 （N=861） % 北部 （N=296） 南部 （N=188） 西部 （N=123） 东部 （N=255） 时事新闻是消费者最常看的节目，其次是体育新闻和财经报道 与总体相比较，南部消费者对时事/新闻类的节目更关心，而西部消费者则比较不喜欢纪录片。 时事/新闻 体育新闻 财经报道 影视剧节目 体育竞赛 法制节目 时尚节目 综艺娱乐类节目 娱乐新闻 新闻评论和深度