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CR-V品牌消费者分层级族群研究 （参考案例 ） 品牌公关部 2012年9月 * 一、CR-Ｖ市场竞争定位 越野型 都市型 价格 低档 卡宴 ＢＭＷ　Ｘ５ 奥迪Ｑ７ ＶＯＬＶＯ　ＸＣ９０ ＶＯＬＶＯ　ＸＣ６０ 进口奥迪Ｑ５ 凯迪拉克ＳＲＸ ＢＭＷ　Ｘ３ 国产奥迪Ｑ５ Ｌｅｘｕｓ　ＲＸ３００ ＢＭＷ　Ｘ１ 汉兰达 兰德酷路泽 普拉多 ＦＪ酷路泽 大切诺基 牧马人 帕杰罗 威麟Ｘ５ Ｐａｌａｄｉｎ 陆风Ｘ８ 奥丁 特拉卡 ＢＪ２０２０／２５００ Ｆｒｅｅｃａ 福迪 中兴无限 赛影 赛弗 域胜 北汽ＳＵＶ 吉奥 Ｏｕｔｌａｎｄｅｒ　ＥＸ 奇骏 途观 RAV4 IX35 科帕奇 智跑 逍客 荣威W5 狮跑 途胜 华泰B35 圣达菲 哈佛H6 哈佛H5 哈佛H3 海马骑士 瑞鹰 瑞虎 哈佛M2 众泰SUV 国内SUV分为越野型和都市型，以CR-V为代表的都市型中高档SUV是目前国内最主流的SUV车型。 豪华 中高档 中低档 高档 CR-V * 三、SUV用户群体 个性越野 都市休闲 消费 档次 根据罗兰贝格的研究，中国的SUV用户群体主要可以分为六大族群，CR-V主要的用户群体为都市休闲族和个性伪越野族。 都市休闲族（35%） 工作忙碌，追求有档次的生活 希望保持精英形象，获得认可 渴望随意、自由的生活方式，不喜欢严肃与沉闷 关注多功能、休闲性、时尚外观 休闲越野族（30%） 追求事业家庭完