通用雪佛兰品牌定位案.pptVIP

品牌定位分析模式 雪佛兰优势小结 雪佛兰优势小结 雪佛兰优势小结 雪佛兰品牌沟通策略 沟通雪佛兰品牌利益点 * 定位雪佛兰 打造大众化的优质国际汽车品牌 上海通用现有车主的形象 精英族群: 白领; 中高级主管; 私营企业主 家庭个人 公商务 社会精英 主流人群 雪佛兰锁定不同的消费群 上海通用现有车主的形象 雪佛兰优势 目标消费群需求 竞品差异检视 雪佛兰目标消费群 男性为主；23 - 40岁；国营、政府部门职员，公务员，企事业单位中小主管，教师，医生，普通白领，个体户，小业主；家庭月收入5千元以上 - Chevrolet Nature Nature Smart Shopping Smart Shopping Proven Proven Customized Customized ThrillFun ThrillFun Total Cost Total Cost (Fair) (Fair) Purism Purism New Cool New Cool Tranquil Tranquil Quality Quality Service Service Clanning Clanning Passion Passion Classic Classic Personal Efficiency Personal Efficiency 24/7 Prot