五菱广告策略与广告鉴赏.pptVIP

上汽通用五菱广告策略及广告鉴赏 新派营销集团 广告传播 电视广告 以CCTV高端媒体为主，覆盖全国大部分地域 各地卫视、城市电视覆盖本地和省区一二级市场 墙体和路牌广告 地区墙体和路牌广告针对低端市场 网络广告 覆盖具有媒体接触习惯的市场 平面广告 省级和区域报刊覆盖区域一二级市场 全国性媒体补充覆盖 电台广告 覆盖部分汽车用户和农村市场 * 广告策略 电视广告 上汽通用五菱是第一个在央视上做广告的微车品牌。多年来坚持以央视为主，省级卫视和地方电台补充的策略，形成对品牌形象的塑造和对全面市场的覆盖。 央视广告：以CCTV5/8组合为主，配合CCTV1作权威性的补充传播，传播内容上以强势产品品牌为主，实现形象塑造和重点产品推广。 卫视和城市频道广告：卫视作为央视传播的补充，城市频道以经销商合作为主，覆盖二三级市场。传播内容上以企业品牌，非重点产品品牌为主。 农村的群众一般有大量的空闲时间，他们喜欢没事放着电视。在央视上投广告，不仅能覆盖这部分用户，而且能通过终端卖车人的渲染造成一种“中央车”的权威形象。 一二级城市 二三级城市 县级城市及乡村 体育频道，与五菱赞助的体育活动相合 “中国家庭收视第一平台”，符合农村消费者的媒介习惯 央视五菱之光广告：创意上，走“幸福路线”，突出产品使用价值所带来的赚钱、快乐、家庭幸福的情感益处。 张丰毅代言的央视五菱荣光的广告：借助《赤壁》中张丰毅的