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山东理工大学 广告系 绪论 中国广告法制体系 一、广告法制建设的必要性 二、中国广告法制建设概述 三、广告监管与广告监管体制 四、中国广告法律体系 五、广告法规的特点 六、我国现行广告法规存在的问题 七、《广告法》与其他法律法规的关系 2000-2007年我国广告经营额 2006年国内广告经营额1573亿元? 中国广告主协会会长郑斯林日前透露，2006年国内广告经营额高达1573亿元，比上年增长11.1%，尤其是互联网和电子商务的发展，为广告主的营销与品牌建设工作带来更多的机遇与挑战。 　　郑斯林接受记者采访时表示，随着我国社会主义市场经济体制的建立和经济全球化的加速，我国企业市场化、国际化的步伐加快，大量企业的营销管理由过去简单的产品销售延伸到售后服务、市场细分、客户关系和渠道管理等以品牌为核心的整合营销。营销和传播互为过程，其最终目的是创造品牌资产和企业效益。 　　他还透露，由中国广告主协会与世界广告主联合会联合举办的“中国首届广告主国际论坛”将于11月15日至16日在北京举行。郑斯林说，中国广告主协会希望此次国际论坛的举办，能帮助广告主实现更科学、更有效的广告投资与品牌建设，推动国内外广告主之间及广告主、广告商和媒体之间的沟通与交流，促进合作，共同发展。 2008年全国广告经营额增长9.11% 国家工商总局近日发布消息称，2008年，各类媒体广告经营额均出现较快增长，其中电视、期刊、网站广告经营额增长率均超过10%。 2008年，全国广告经营额共计1899.56亿元，比上年同期增加158.60亿元，增长9.11%。 其中，电视广告经营额501.50亿元，比上年同期增加58.55亿元，增长13.22%，占全国广告经营额比重不断扩大，达到26.40%，继续位于媒介载体广告榜首。 报纸广告经营额342.67亿元，比上年同期增加20.48亿元，增长6.36%，占全国广告经营额的18.04%;广播广告经营额68.34亿元，增加5.52亿元，增长8.79%，占全国广告经营额的3.60%。 期刊广告经营额为31.02亿元，比上年同期增加4.56亿元，增长17.23%，占1.63%;网站广告经营额为27.76亿元，比上年同期增加2.57亿元，增长10.21%，占1.46%。 国家工商总局通报的2009年第二季度严重违法广告 【案例】：无烟锅里的秘密 康师傅矿物质水事件 白沙集团广告 二、中国广告法制建设概述 （一）广告法制建设的起步阶段 ——新中国建国初期 (1949～1956年) 二、中国广告法制建设概述 二、中国广告法制建设概述 二、中国广告法制建设概述 二、中国广告法制建设概述 三、广告监管与广告监管体制 三、广告监管与广告监管体制 四、中国广告法律体系 （一）广告法与《广告法》 我国的广告法，是指以《中华人民共和国广告法》为主体，以一系列涉及广告法内容的其它法律为辅助的法律体系。 《广告法》即《中华人民共和国广告法》。从1990年开始酝酿，1991年开始起草，1994年8月由国务院常务会议通过，提交人大审议，同年10月27日经八届人大第十次会议通过并于同日公布，1995年2月1日正式施行。《广告法》的颁布与施行，标志着我国广告管理真正纳入了法制化轨道。 四、中国广告法律体系 （二）我国的广告法律体系 1．从法律效力看，已形成多层次的法制体系； 法律：《中华人民共和国广告法》 法规：《广告管理条例》 行政规章规定：《烟草广告管理暂行办法》 2．从法律规范的内容看，已基本构建成广而全的法制 体系； 形成了商业广告为主体，兼融社会类、公共类广告的 多方位的调整对象，从多方面对广告进行规范。 3．从法律性质看，已基本形成多角度的法制体系。 程序性规定：《户外广告登记管理规定》等； 限制性规定：《酒类广告管理办法》 资质条件规定：《关于设立外商投资广告企业的若干规定》 五、广告法规的特点 六、我国现行广告法规存在的问题 1．法律条款不够细化，缺乏可操作性； 2．违法处罚缺乏力度； 3．调整范围已不能适应当前广告业的发展； 4．法规体系构架不尽合理。 七、《广告法》与其他法律法规的关系 1.《广告法》施行前制定的其他广告管理法规的内容与《广告法》不符的，以《广告法》为准； 2.《广告法》未作规定而其他有关广告管理法规中有所规定的非商业广告的管理问题，仍然应当适用原有的规定。 七、《广告法》与其他法律法规的关系 1. 其他法律法规就广告管理的内容与《广告法》不符的，以《广告法》