2011年9月欧时力ochirly移动APP制作推广方案.pptVIP

欧时力ochirly 移动APP制作推广方案 22st September 2011 目录 合作背景目的 品牌APP制作定位 创意策略 品牌APP构架规划 页面展示 价格体系 附：手机APP发展趋势 服饰行业杂志类APP分享 合作背景目的 品牌名称 欧时力ochirly 目标受众 中高端消费女性 推广预算 RMB 500,000 通过移动营销，最终实现 提升品牌形象及知名度，建立品牌忠诚度 突出品牌及产品优势 时尚类品牌APP三大定位思路 杂志式的创意APP 官网形式的常规APP 应用类的实用APP 优点 缺点 案例 1、可做到与pc端同步 2、内容丰富 3、功能全面 1、中规中矩，针对已有会员，难以吸引用户 2、对于内容上与功能上的需求，导致成本过高 1、适合已经拥有有较多用户的品牌，即品牌APP二期或三期的开发 2、用户粘合度较高，能很好的维系用户热度 1、无法充分利用移动手机最佳的视觉效果展现时尚类品牌特征 2、普通的应用类内容较为单一，复杂的应用类开发成本高。 1、利用移动最佳视觉效果展现品牌，最容易吸引用户的形式 2、符合流行趋势 3、容易形成自媒体品牌 1、杂志的更新会有流量的损耗 2、杂志的风格对美化要求很高 乐淘APP gucci APP 宜家APP 利用移动手机的视觉效果 通过品牌APP独有的视觉体验，制作欧时力新品上市，用于发布最新产品;制作欧时力本季时尚潮流，用于展示品牌设计理念、独特的设计风格。并以杂志风的形式展现，给用户最佳视觉体验度。 利用移动手机的移动性 利用移动独有的LBS定位系统，紧追科技潮流，在APP中特别添加了寻找门店的功能。在给用户提供门店信息的同时，指导她们最快的到达店面，试穿中意的新款衣服。 利用移动手机的独立性 针对移动手机的独立性及其对于账号良好的绑定效果，APP添加了分享微博、我的收藏夹两大功能。用户在自我欣赏的同时，可以与同伴分享，大大扩大了品牌宣传的效果，起到很好的长尾效应。 定制杂志风品牌APP 建立品牌与用户长期交流的桥梁 针对欧时力品牌APP第一阶段的制作与推广 我们建议： 功能性内容：在线拨打咨询及报名 /邀请转发系统 /收藏功能） （功能在APP所有版块均有入口） 欧时力品牌APP构架规划 品牌新闻 我的收藏 我的设置 更多内容 我的ochirly APP介绍 联系方式 时尚资讯 所在地门店列表 查找专卖店 欧时力手机用户平台(APP) 最新消息 Ochirly主页 最新优惠 新品上市 本季时尚潮流 通过手机独有的视觉体验，全面展示产品 内容演示——ochirly主页 品牌APP主页 用手指在屏幕上滑动后可切换展示图片 内容演示——最新消息我的ochirly 品牌新闻、时尚资讯、最新优惠 我的收藏、我的设置 内容演示——查找专卖店更多内容 搜索离我最近的欧时力专卖店 当季优惠分享微薄 APP客户端信息、联系方式 价格体系 服务项目 具体内容 费用预计（万元） 备注 品牌APP制作 iPhone版 25万 ipad版 15万 项目管理费用 硬件管理（服务器），带宽 5万/年 支持万人级在线 推广费用 APP广告网络、门户类媒介、APP应用商店 另计 合计 45万 小计（含10%税） 50万 预计在2013 年，中国手机网民将超越PC网民达7.2亿。超越时间点早于全球 预计在2013年，智能手机将成为手机的主流 71% 的移动互联网用户每周有5-7天都要用手机上网 78% 的用户每次上网都会至少访问 3 个以上 的手机网站 数据来源： DCCI互联网数据中心 附：不可逆转的趋势 用智能手机上网将成为网民的主流选择 中国各类终端用户规模统计及增长趋势 中国智能手机与非智能手机出货量对比统计及预测 中国互联网和移动互联网网民增长量及预计 附：在移动用户中，智能手机用户相对高端 与HM的目标受众相符 根据调查发现，iPad在高端消费者中的渗透率达到50%，智能手机渗透率则达到85%；无论是智能手机还是iPad用户，都有固定的使用习惯，他们每天会花费近2小时使用这些设备； 除去自带APP，高端机主每台iPad上至少有28个APP，而每个月他们还会再从网上下载18个；与iPad类似，高端机主的智能手机界面上有24个APP，每月还会再添加14个；25-45岁的高端用户最常使用音乐和游戏类APP； *数据来源：媒介360 附：而APP将成为智能手机最主要应用 全球移动程序商店进行的移动应用程序下载 从移动互联网用户移动增值服务使用情况统计来看，手机应用（APP）已成为最主要应用，占绝对优势 从2008年至今，应用程序的下载量也在迅速增加 数据来源： DCCI互联网数据中心 移动互联网用户移