欧莱雅网络公关年度规划方案.pptVIP

博客圈流程图 建立欧莱雅博客圈 发布主题 博客圈邀请 圈子管理 组织活动 留言 评论邀约 发小纸条 邀请美容类、娱乐类、白领类，校园类等人群加入博客圈。 论坛扩散 周边人群 小圈子 吸引人群 美丽女人自己的网络部落 话题策划 话题举例： 欧莱雅的中国情结 通过对欧莱雅副总裁兰珍珍的介绍，在圈子中引起忠实受众的关注 使受众明白欧莱雅企业品牌真正的中国形象 欧莱雅新品试用心得 在圈子分享欧莱雅旗下品牌的使用心得 激发受众在圈子中的关注并散播出去，以影响其他人的关注 用欧莱雅打造自己的明星气质 使用经验的分享是圈子中最热闹的表现之一 以此来凝聚圈子人气 话题策划 主题： 转载：欧莱雅工程师一天轻松工作生活 通过在圈子中转载出文章来影响更广泛的网民 激起人们关注圈子，进而更加全面的认知欧莱雅 原创：欧莱雅美丽的生产力 以网民的身份在论坛中转载圈子中的文章 在宣传欧莱雅的同时也在告知大家欧莱雅的网络部落 话题举例 主题： 欧莱雅全面的品牌之道 欧莱雅全员，全程，全方位，针对性的美容方式 欧莱雅人性化的美容理念 博客活动 美丽向前，永无止境！ ——评选欧莱雅博客圈中最美的形象代言 活动策划 策划思路： 促使受众去主动参与，主动感知欧莱雅品牌文化 同时稳固固定受众的心理