山东济宁美恒国际汽博城项目申报材料.doc

山东济宁美恒国际汽博城 项目建议书 北京地格规划顾问有限公司 2010年月日 第一部分 前言 1 第二部分 项目概况 2 第三部分 地格公司为项目提供的服务内容 3 （一）总体策划 3 （二）总体规划 5 （三）控制性详细规划 7 （四）修建性详细规划 8 （五）景观规划 9 第四部分 服务费用及时间 11 第五部分 地格公司及项目主要人员简介 13 第一部分 前言 本项目建议书是特别为山东济宁美恒国际汽博城项目(以下简称贵项目)而制订。我们将以雄厚的专业知识和技术力量、丰富的经验及灵活的服务，为贵项目提供专业性服务。 1．我们将首先准确、深入地了解贵司对整个项目的战略目标和发展规划，以此作为我们工作的出发点。 2.配合项目的进展，开展项目策划工作，对项目进行市场定位、产品定位、价格定位，进行投资收益分析，提出规划指标建议。 3.为项目提供总体规划（方案设计）、控制性详细规划、修建性详细规划、景观规划等不同阶段的支持工作，与贵司加强沟通和研讨，为项目的开发提供支持和决策依据。 我们将组织各方面专业人员，利用多年从事规划、土地、房地产专业的经验及科学的分析方法，为项目提供我们的专业意见，助推这里成为具有核心竞争力和国际水平的汽车博览城。 第二部分 项目概况 山东济宁美恒国际汽博城项目是由山东美恒公司拟投资兴建的大型国际汽车城。 项目面积约1680亩，靠近京杭大运河，位于山东省济宁市，靠近孔子故里。 项目具有强大的经济基础和专业的技术人员优势，与当地政府机关具有长期良好的合作关系。 项目目前在开发运作模式、土地、规划等方面的工作均取得一定进展。 本建议书的工作目标是进行全过程的项目策划规划服务。  第三部分 地格公司为项目提供的服务内容 （一）总体策划 1．工作内容 （1）项目现状及优劣势分析 通过对济宁市及更大区域范围的社会经济总体情况、政府的政策导向、城市规划及城市化进程、重大事项等几个方面的进行研究和分析，把握宏观走势，阐述上述因素可能对本项目产生的影响，确定本项目在区域中的地位。 解析土地现状条件：包括地块位置、土地四至、土地拆迁情况、土地市政条件、土地交通条件、功能要求和建设容量、限制因素等，进行项目的SWOT分析。 （2）市场研究 针对济宁市汽车交易市场和房地产市场，从整体市场情况、区域市场情况以及竞争个案三个层面，结合项目所处区域的具体状况，分析适合本区域的具体物业类型及其功能分布。 其中整体和区域市场分析包括：分布特点及供给情况、客户特征、价格水平、客户构成等；竞争个案及潜在项目分析包括位置、规模、定位、价格水平、经营状况、户型及面积、客户构成等。 以国际视野，寻找国内外汽车城规划策划案例（德国大众汽车主题公园、阿联酋法拉利主题公园等），详细分析其主要特征、功能类型、规划布局、配套设施建设、交通组织等。 从区域现状、功能定位、规划方案、营销重点等角度分析国内诸多汽车城（上海安亭国际汽车城、广州花都汽车城、重庆西部国际汽车城、济南汽车城、烟台汽车城等）特点及可借鉴的经验。 （3）项目基本功能定位及产品详细定位 结合宏观经济环境、项目现状、市场研究的结果，以经济效益、社会效益和环境效益最大化为原则，对本项目的基本功能定位和产品设计给予建议，包括项目基本功能、目标客户群定位、拟开发的物业类型及其档次等。 在项目功能定位和与贵公司充分沟通的基础上，针对贵项目的目标客户群和物业类型，进行进一步的详细定位策划，包括目标客户群的细分、价格建议、不同物业类型的规模、不同物业类型的空间布局安排、平面布局建议、内部功能建议、建筑风格建议、设备标准、公共配套设施建议、交通组织建议。 （4）规划设计建议 根据项目未来发展总体目标和产品详细定位，考虑土地的容量，结合不同地块的特征和不同功能的关系，参考可比案例，提出项目的规划设计条件。 （5）开发模式建议 根据市场情况和项目特征，制定开发周期和分期开发的原则，确定开发形式及开发速度、开发周期和实施计划、投放市场比例及时间安排等。 （6）经济测算和风险分析 在市场研究及项目定位的基础上，结合项目开发的实际情况，提供一个符合实际操作流程、符合市场规律的项目评估及财务分析。包括投资估算及资金筹措、项目收入及资金筹措计划、投资分年度使用计划等。 制作现金流量表，进行项目经济效益评价。 进行盈亏平衡分析和敏感性分析。 找出对项目影响最大的敏感性因素，使项目实施过程中的决策人员及时采取对策并进行有效的风险控制。 （7）营销推广初步建议 充分挖掘项目自身的独特资源，根据汽车城的功能以及辐射范围内相关行业的商家数量，确定初步的招商计划。 划分营销阶段，对每个阶段的营销重点、渠道和推广方式给予初步建议，以帮助本项目更好的发挥自身优势，被市场所认可。 2．工作成果 《山东济宁美恒国际汽博城策划报告》文