香水生产项目可行性建议书.doc

目 录 第1章．前言 1.1 产品名片及历史背景 1.1.1 名片 1.1.2 历史背景 1.1.3 世界知名品牌介绍 1.1.4 国内品牌介绍 1.2 香水的作用 第2章．市场分析 2.1 市场调查 2.1.1产品现有生产能力调查.1.2产品产量及销售量调查 .1.3产品价格调查.1.4国外市场调查.2市场预测.2.1国内市场需求预测.2.2产品出口或进口替代分析.3市场推销战略.3.1推销方式.4产品方案和建设规模.4.1产品方案.4.2建设规模1.Lancome 　　是香水老字号。有很久的历史，一些早年的产品已是博物馆中古董珍品了。然而眼下兰蔻声明最响的却是它最新的香水——1990年才推出的Tresor（拥抱我）。创制人是美国的苏菲?格罗兹尼，主题是“拥抱我”，以花香为主，带着半东方色彩，感性而复杂，瓶子的设计意念来自花瓣和女性娇柔的肌肤。那独特的花果香更是少女们的挚爱。 　　2.Anais Anais 　　是香水经典的后起之秀，格调追求典雅高贵，在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代也独排众议，回归浪漫，以发挥女性的娇柔为己任。1978年推出的香水Anais Anais，可以说是综合了对女性特质的了解：温柔，纯真，青春奔放而同时多愁善感。可能是这浪漫的特质，使Anais Anais迅速成为经典。1987年推出Loulow性质更为年轻。 　　3．Cham pangme 　　是于1993年推出的香水，气味独特有多种花香，果香，草香及木香研制而成，已成为新一代女性香水的焦点。而今年推出Love Jazz的男试香薰，更是令人瞩目。 　　4．Chanel No5 　　是传奇人物可可?夏奈尔（CoCo Chanel）于1921年创制。香味由80种不同的成份合成，外形及名字都显出女性刚强的一面。 　　5．Estee Lauder 　　雅诗兰黛除了其久赋胜名的女性香水外，其于1964年推出的男士香薰（Aramis）迅速成为畅销品，至今仍然屹立不倒。 　　6．JOY-Jean Patou 　　无论是高级时装还是香水都是法国名牌中的老字号。创制JOY的是香水专家让?克尔拉，主要用茉莉和玫瑰为成份，配方是高度保密的，女性对JOY简直是崇拜。让?柏杜在1972年推出一只命名为1000的，浓而细腻的香水。销量几乎与JOY持平 1000个瓶子都有编号，是收藏家网罗的珍品。 　　7． Nina Ricci 　　是法国高级时装老牌自在1948年创制了LAir du Temps香水，直译是“时代的气息”，这 　　只香水很快成为香水的经典，瓶盖是一对水晶造的野鸽子，是和平的象征，纯洁温柔的代名词，香水一如其水晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售的莱俪水晶瓶子的香水产品，如1994年圣诞推出的三种珍藏版。每个瓶子都有编号。 　　8．Shalimar 　　是历年来全世界的最畅销的香水之一。1928年已开设香水专卖，成份还是香柠檬，柠檬，玫瑰，磨砺，燕子花等，但效果令人迷惑的带着异域气息。 9．Tendre Poison 　　克里斯汀?迪奥（CD）早在1946年已成立但第一支香水Diorissimo是1956年才推出的。1985年的Poison轰动一时，一则取名“毒药”有石破天惊的效果，二则迪奥在维士康堡为配合Poison的推出而举行的晚会，盛极一时。主人要求嘉宾必须穿上紫水晶颜色服装。一时，花都大小高级时装店为赶制紫色礼服而疲于奔命。Poison气味浓烈，适合较年轻的女士。随着回归自然的趋势及Gian-franco Ferre的改革下于1994年推出“轻柔的毒药”（Tendre Poison）是为喜欢清淡香气的大多数女性而设计，把Poison盒子的绿色淡化伸延，出席推介舞会的嘉宾当然是穿淡绿色礼服。 　　10．Cabotine 是在1991年推出，形象是美丽青春少女的化身，香气自然是清新的花香。 国内品牌介绍 国产香水排行榜上最受欢迎的是贝丽丝、UDV（大商场有售）。国产香水质量参差不齐的，有几个牌子还是比较响亮的。南京贝丽丝，UDV幽蒂薇，嘉利玛，哲卡尔门，佰草集，鳄鱼等等。这些品质都不错，绝大多数都是珠三角制造的。还有一些散装香水，质量分很多档次。论品量和醇厚感，国产名牌比法国名牌是比不了。国产有些香水质量不错，最大的缺点是味道基本都是效仿国际流行，缺乏自己的研发。 香水的作用 一种消费观念的转变，越来越多的人们与香水巧妙的结合，轻轻松松实现“尊贵高雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。 　　香水已经变成就像吃饭、睡觉、穿衣、化妆一样，成为你生活、工作、学习、休闲、甚至爱情，必不可少的一部分，增添人们的色彩，提升人们的品位！ 经常使用香水的人，绝对