基于SWOT分析的冷链物流企业发展冷链物流战略研究.pdfVIP

物流平台 划成功率，很大程度上取决于对品牌的强势度、品牌与延伸产 基于SWOT分析的 品的相关度所作的评价。比如，电视机制造商品牌向个人电脑 市场的延伸往往不能充分体现原品牌的市场优势，但电视品牌 冷链物流企业发展冷链物流战略研究 向整合数字视频、网络电视的家庭数字视频终端产品延伸，则可 能是更加适宜的选择。 吕文亮　宋宇辰　内蒙古科技大学 成熟品牌之间的联合，也是一种典型的品牌竞争的策略。由 基金项目：国家社会科学自然基金（批准号：06XTQ011 ）资助 于品牌延伸的商业生态边界的客观存在，厂商要实现商业生态 [摘　要]在我国的冷鲜食品行业的生产与流通消费过程中， 的扩张往往需要考虑与相关成熟品牌的联合策略。在厂商竞争 落后的冷链不仅造成了巨大的经济损失，还给人们的饮食安全构 中，品牌联合比企业兼购更加灵活也更容易实现，是保持厂商 成了威胁。在食品安全事故频发的今天，食品的保鲜越来越受到 生态独立性前提下的一种有效的扩张性策略。现实经济中，品 来自消费者、供应商、零售商的广泛重视，冷链物流这一专业性 牌联合策略的成功实例有很多。例如，HP笔记本与CPU制造商 较强的物流市场也因此急剧升温，成为人们关注的焦点。本文以 Intel和AMD的联合体现在不同性价特征和适用人群的笔记本机 SWOT分析为手段，从定性和定量两方面分析冷链物流企业发展冷 链物流的发展战略，以更好地为企业提供决策。 型，与Microsoft Windows的联合保证了HP笔记本在操作系统 [关键词]冷链物流　SWOT分析　定量分析　发展战略 上的品质。再如，波音、空客两大民用客机制造商都与GE、普 一、引言 惠发动机制造商形成了品派联合；1997年成立的全球民用航空 《物流术语》国家标准修订(2005)规定：冷链是指为保持新 公司的星空联盟，则是保持各加盟航空公司品牌独立性基础上 鲜食品及冷冻食品等的品质，使其在从生产到消费的过程中，始 的共同联合品牌。 终处于低温状态的配有专门设备设施的物流网络。苏秀瑾 （2005） 认为冷链是易腐产品在加工制作储藏运输分拨流通各个环节和过 品牌竞争本身就是超越了直接买方和卖方交易活动范围、超 程中始终处于规定的低温状态保证物品质量减少物品损耗的一项 越品牌个体竞争的商业生态关系（系统）的竞争。品牌竞争策略 系统工程，由于生鲜食品易腐变质的特性产品必须在流通的全过 的制定，需要以分析认识产品及其品牌赖以存在的商业生态关系 程中持续保持适宜的温度并迅速周转因此冷链物流必须使加工运 为基础。而对品牌竞争的商业生态策略的讨论与关注品牌个体竞 输仓储销售等所有环节紧密衔接并配以合适的设备统一的管理方 争策略的技术性讨论相比，则更加靠近厂商竞争的现实经济活 能确保生鲜产品的质量。冷链物流是一项复杂的系统工程与高新 技术高额投资先进管理紧密相连。冷链物流如图所示： 动，因此可能是一种有意义的努力和尝试。 参考文献： [1](美)保罗·霍肯（Paul Hawken）著　夏善晨等译:商业生态 学：可持续发展的宣言.上海译文出版社，2001.9 [2](美)艾登伯格著　文武等译:4R营销：颠覆4P的营销新论． 北京：企业管理出版社，2003.1 [3](美)克莱顿·M·克里斯坦森　迈克尔·雷纳著　容冰译: 困境与出路：企业如何制定破坏性增长战略．北京：中信出版社， 2004.5 由于冷