电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例.pdfVIP

电视频道主持人品牌化建构的基础与路径 ——以CC，rv一2财经频道为例 赵赫 (中央电视台财经频道节目部主任、主任播音员 北京 100173) 摘要：这是一个品牌消费和品牌竞争的时代，品牌主持人已成为各个电视频道的重要战略资源。本文 基于对ccⅣ一2财经频道打造品牌主持人实践的解析，提炼了主持人品牌化建构基础和实施路径两个方面 的思路。主持人品牌化建构的基础有三个，一是文化自觉而产生的人格魅力，二是作为主持人专业主义体现 的话语技术，三是主持人的“情绪场控制”能力。主持人品牌化建构的实施路径体现在品牌规划上的开拓创新 意识，品牌运营的分级分类管理和品牌营销的系统化品牌包装等方面。 关键词：电视频道；主持人；品牌化建构；cCIV财经频道 中图分类号：C224文献标识码：A 文章编号：1001—8263(20“)07一Oll6一04 “我们生活在‘赢家通吃’的世界”，这是美国 一项系统工程，既涉及到主持人本人素质、受众关 哈佛大学语言学教授齐普夫在研究词汇使用频率 系等基础因素，也牵涉到品牌的规划、管理及营销 过程中所得出的结论，亦即著名的齐普夫(Z胍) 等方方面面，对频道的综合实力是极大的考验。 定律①。这个定律同样适用于电视领域。在今天 本文结合CCⅣ一2品牌主持人打造与管理的实 电视行业日益激烈的竞争格局中，品牌主持人的 践，重点探讨电视频道主持人品牌化建构的基础 节目比起一般主持人的节目更能吸引、影响观众， 与路径。 品牌主持人主持的节目，收视率也远远高于一般 一、主持人品牌化建构的基础 主持人，其缘由在于观众通过品牌主持人的个人 风格能够对节目的气质进行基本识别，从而使手 主持人的品牌化建构是一个多方面资源整合 中遥控器总是指向这些节目。品牌主持人是节目 的过程，品牌主持人的打造不但需要良好的形象、 甚至频道的“名片”，不仅能最大限度地提高节目 专业的知识水准，在受众人群中获得美誉和好感， 的收视率及影响力，更在盈利平台上成为广告主 还要引导舆论，播扬正确的价值观念，甚至要以自 认知的金字招牌，为频道带来充沛的客户资源和 身为基准对观众制造垂范效应。 财富收益。 1．文化自觉：主持人的角色意识 有数据显示，品牌主持人出镜时段的商业广 包括电视在内的大众传播担负着社会文化资 告投放量是其他任何时段都无法比拟的②。因 本的传承责任③，而在电视节目诸多文化符号中， 此，打造品牌主持人成为各个频道实现“品牌化” 主持人是其中最重要的“能指”符号，因为这个符 战略的重要内容。但是，主持人的品牌化建构是 号承载着视觉和听觉两套系统的能指功能。主持 116 万方数据 电视频道主持人品牌化建构的基础与路径 人因其视觉和听觉层面符号语言的丰富性、表意 成功。集记者、主持人角色于一身，采编播合一的 手法的多样性以及意指过程的贴切性，承担着连 记者型主持人拉近了采访报道和观众的距离，适 接微观符号意义和宏观的意识形态领域中意义的 应电视报道制作深度和多样化的需要，受众也对 重要作用。根据以往研究，观众对CCrrv2的一些此津津乐道。记者型主持人面对广大观众侃侃而 资讯类节目比较满意的地方主要集中在“报道及 谈某一话题时，这个话题应是其“久经沙场”采访 时迅速”、“关注百姓生活”、“实用”、“总有独家新 得来且确有所感的问题，这类主持人具有积蓄深