五芳斋端午节促销广告策划方案.docVIP

目录 一、前言 2 （一）广告主介绍 2 （二）促销广告策划的起源 3 （三）面临的问题及机遇 3 二、市场分析 3 （一）营销环境分析 3 （二）消费者分析 4 （三）产品分析 4 （四）企业竞争对手分析 4 （五）企业竞争对手的广告分析 5 三、广告目标 5 四、广告对象 6 五、广告传播地区 6 六、广告策略及媒体组合方式 6 七、广告预算及分配 9 七、相配套的措施和策略 9 八、广告效果预测 10 武汉五芳斋端午节促销广告策划 一、前言 （一）广告主介绍 1、武汉五芳斋简介 武汉五芳斋食品贸易有限公司地处繁华闹市区域，建店历史悠久。解放前经营面积仅几十平方米，以经营江浙风味菜肴和小吃为主。其中汤圆、粽子、糕团，风味独特为世人称道。解放后，几经投资改造，企业面貌发生了根本性转变，经营面积达1300多平方米，经营品种不断增多，由原来的十几个增加到几十个，上百个品种，目前已发展成为集餐饮、食品加工、商业贸易、汽车运输等为一体的具有现代化管理规模的新型企业，批量生产经营的五芳斋速冻汤圆系列、真空保鲜棕系列、苏式糕团系列等深受广大消费者青睐。已成为武汉市乃至湖北省知名品牌和名优地产品。2000年的那次“汤圆大王”的商标权风波2003年底，两家五芳斋的合作，在政府的牵线下终于有了意向。具体合作框架为，共同组建武汉五芳斋实业公司，武汉五芳斋以评估后的净资产入股，浙江五芳斋以现金入股，初