2007中国余姚裘皮服装节媒体宣传推广方案.docxVIP

2007中国余姚裘皮服装节媒体宣传推广方案一、 指导思想为了欢迎国家各级领导、国内外行业组织负责人、各位嘉宾来我余姚见证裘皮城的辉煌盛典，吸引广大裘皮企业、经销商入驻裘皮城，带动国内外裘皮采购商、消费者前来选购，扩大余姚裘皮城的国际影响力和品牌号召力，我们将以“主题鲜明、目标明确、以点成面、整体运作”为理念指导此次中国余姚裘皮服装节的媒体宣传推广工作。这次裘皮服装节的宣传活动侧重短期的轰动性宣传效果，但是作为裘皮城品牌传播的首战，我们要结合裘皮城的品牌诉求，在体现裘皮城的概念定位、区域特色、市场优势等方面进行创新、大胆、张扬的传播。二、 媒体环境分析作为活动广告策划，既要保证对活动本身起到良好的宣传效果，又要为裘皮城的下一步整体宣传打基础，所以我们将本活动广告诉求对象分为短期诉求对象和长期诉求对象（本方案仅考虑短期诉求对象）诉求对象分析：1、 入驻企业和商家受众特点：（1）在乎在活动期间对各自品牌的宣传 （2）希望掌握更多更权威的市场信息和趋势 （3）在乎活动现场的人流数量、质量和权威人士的号召力2、 宁波市区或周边地区甚至国内外的潜在消费者受众特点：（1）纯粹看热闹的心理，感受现场气氛，参观裘皮市场。 （2）慕名前往选购商品 （3）参观但持购买心理3、 领导、行业组织负责人或代表受众特点：（1）感受服装节的气氛，了解求皮城的规模、市场定位和发展前景 （2）有熟悉求皮城运作模式、加