“湿”营销——网络营销的一匹黑马.pdfVIP

研究生之页 鞋W S RESEARC “湿营销 网络营销的一匹黑马 口 龚 赞 【摘 要】随着Twitter、RSS、Wiki等以聚合某个群体为主的社会化媒体的兴起，A．．41l可以凭兴趣喜好快聚快 散 ，互联 网的 “湿”度越来越大。 “湿”的环境催生了 “湿”的营销方式。不同于以往干燥、强制性的大众营销， “湿”营销是一种 “人性化”的营销，强调回归人性的真诚关怀 ，能实现更加精准的投放，更加统一的平台和更加 人性化的信息沟通。在可以预见的未来， “湿”营销的兴起必将带来网络营销的一场革命。 【关键词 】社会化媒体；湿营销；网络营销 一 、 “湿”营销的定义及兴起的背景 性等特征已深入人心。但需指出的是 ， 们更加焦虑。 1．“湿”营销 的定义 在历史上，人们高估了计算机联网的价 广告主虽不断开发出网幅广告、 随着技术的不断发展 ，麦克卢汉