诺基亚920营销策划方案市场分析.pptVIP

谢谢 一、广告目标 使liuma 920 树立良好的品牌形象，让诺基亚跻身智能手机市场，延续诺基亚手机老大的神话。增加销量弥补之前的亏损，抢回原来的市场份额，让诺基亚重新振作。 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 公司内部环境 .诺基亚管理可能是世界上最好的，在中国、印度等快速增长的市场上，它有着巨大的领先优势。诺基亚拥有95亿美元现金储备，而没有任何债务，这使得它在开发新产品和进军新市场时能够投入远远超过竞争对手的资金，在经济规模上占有上风。与微软达成广泛的战略合作，建立全新的全球移动生态系统；Windows Phone将成为诺基亚主要的智能手机平台 　 　采用全新方式，在新兴市场把握销量和销售价值的增长，将“下一个十亿用户”与互联网相联。从4月1日开始，诺基亚将执行新的公司架构，设立智能终端和移动电话部门两大不同的业务部门。两者分别专注于诺基亚的核心业务领域：高端智能手机和大众手机。每个业务部门都负有盈亏责任，负责包括产品开发、产品管理以及产品营销在内的完全消费者体验，并为此实施端到端责任制度。 公司外部环境 手机市场前景广阔，人们对手机需求越来越大，手机已经是人们必不可少的物品，手机功能越来越强大 (1)运营商加大补贴力度推动手机市场的发展 业内