营销方式的革命——网络营销.pdfVIP

商 业 研 究 曾船 岛国目 圆 营船 一 姜国庆 盛玉扉 沈阳工业大学 [摘 要]激烈的市场竞争和 肖费者价值观念的变革、计算机技术和通讯技术的出现和发展，为网络营销的出现奠定了观念 和物质基础。网络营销是企业整个营销体系的一部分，具有跨时空、多媒体、交互式、超前性、高效性、经济性和技术性等 特点，很大程度上弥补 了传统营销的不足，虽然是传统营销的发展，但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。 [关键词J网络营销 传统营销 虚拟市场 虚拟经营 一 、 网络营销的定义 2网络营销真正体现了目标市场营销的个性化需求 在网络营销出现以前，传统的营销是指在变化的市场环境中． 在买方市场条件下．建立在市场细分基础上的 ”目标市场营 企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活 销”和 “市场定位 成为传统市场营销理论的核心内容，这种营 动 包括市场调研，选择 目标市场，产品开发，产品定价 ，渠道 销方式是假定某一部分消费者的需求一致性来提供产品与服务 选择，产品促销