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维普资讯 技《术经济》 第2期(总第 218期) 2006正 互联网特性与交易成本之关系研究 浙江大学管理学院 薛 靖 [摘要]本文通过对互联网特性以及互联网营销中交易成本内涵的分析 ，总结出实时性 、互动性、跨域性、连结 性 、认证性和个性化等六种互联网特性与搜寻成本 、议价成本、缔约成本、执行成本与监督成本等五种交易成 本 ，并对它们之间的关系进行了论述。从理论上帮助企业理解互联网特性对降低企业交易成本的益处 ，有助 于推动企业应用互联网。 [关健词]互联网特性 网络营销 交易成本 一 ． 研究背景 自从美国政府解除互联网(Internet)不得作为商业使用的限制后 ，企业运用互联网的热潮不断。企业对 互联网商机的开创与重视可以促进互联网的成长，而互联网的成长也给经济与社会及企业本身带来前所未有 的效益。就本