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西安XXXXXXXX学院 毕业设计实践报告 题 目：浅析户外广告的发展趋势 专 业： 动漫设计与制作 系 （部）： 软件系 班 级： 10级动漫 学 号： 10XXXXXXXX 姓 名： XXXXXXX 指导教师： XXXXXXX 毕业设计任务书 本任务书下达给： 10 年级 软件工程 系 动漫设计与制作 专业姓名 xxxxx 设计题目： 浅析户外广告的发展趋势 1．毕业设计任务及要求（包括设计的主要内容、主要技术指标，具体要求） 现代户外广告已作为继电视之后的第二个最佳媒体为社会大众传递着各类信息，最重要的是这种最古老的广告方式正在呈日益向上的趋势发展。目前，在电视广告效果一落千丈，网络广告和手机广告迅速发展的形势下，对于户外广告而言，它是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班、下班、出门办事还是散步、逛商场，琳琅满目、设计精美的户外广告已深深地影响了人们的购买行为和价值观。传统的户外广告侧重于单一的展示，受众多是被动接受。随着人们审美意识的提高，需求层次的上升，户外广告的发展越来越多的关注人们的体验过程，而优秀创意的发掘和科技的支持，呈现出了越来越多的优秀户外广告，也使得受众由被动接受转为主动关注，进而最终达到了广告传播的目的。 重点研究的问题及原始资料及依据（包括设计工作基础、研究条件、应用环境等） 户外广告的发展道路虽然充满荆棘与动荡，但是在政策不断完善，管理不断规范，从业者专业素质不断提升，科技不断被应用，设计创意水平不断优化的条件下，户外广告定会愈来愈繁荣，不但能促进社会经济建设，也能为城市美化、市容和谐起到举足轻重的作用。 3．主要参考资料、文献，其他要说明的问题 户外广告市场前景可以百度搜索相关资料进行参考。软件方面可以参考课本，视频资料。 下达任务日期：2013 年4月20 日 要求完成日期：2013 年 5 月 15 日 答辩日期：2013 年 5 月18 日 指导教师： xxxxxx 西安xxxxx院毕业设计 成绩评议 年级 系别 专业 姓名 题目 设计作品评阅意见 成绩评定： 指导教师： 年 月 日 实践报告评阅意见 指导教师： 年 月 日 答辩小组意见 年 月 日 目 录 摘 要 I 一、理论概述 - 1 - (一)户外媒体广告理论概述 - 1 - (二)户外媒体的特点 - 1 - 1.到达率高 - 1 - 2.视觉冲击力强 - 1 - 3.发布时段长 - 2 - 4.千人成本低 - 2 - 5.城市覆盖率高 - 2 - 6.单一媒体分散但数量巨大 - 2 - 7.户外媒体不足地方 - 3 - （三）户外媒体的传播手段 - 3 - 1.传播的接近性 - 3 - 2.传播的持久性 - 3 - 3.传播的直观性 - 3 - 4.传播的隐蔽性 - 3 - （四）户外媒体的创新 - 4 - 1.表现形式的创新 - 4 - 2.表现内容的创新 - 4 - 3.表现手法的创新 - 4 - 4.媒体运用上的创新 - 4 - 5.媒体运营上的创新 - 5 - 总 结 - 11 - 参考文献 - 12 - 致 谢 - 13 - 一、理论概述 (一)户外媒体广告理论概述 户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕