7_8广告预算与广告目标.pptVIP

广告预算的一般内容 广告媒体费。主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。 广告设计制作费。主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%. 广告调查研究费。包括广告调研、咨询费用，购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用，广告效果检测费用等。约占广告费用总额的5%。 广告部门行政费用。包括广告人员的工资费，办公费，广告活动业务费，公关费，与其他营销活动的协调费用等，约占广告费用总额的2%~7%。 3、广告预算总额的方法 （1）销售抽成法 （2）销售单位法 （3）目标达成法 （4）竞争对抗法 （5）任意增减法 （6）产值抽成法 （7）利润抽成法 （8）支出余额法 （9）总额包干法 （10）项目费用汇总法 （1）销售抽成法 销售额百分比法是将销售额的一定比率作为广告预算总额。 计算公式为：广告费用=销售总额×广告费用与销售总额的百分比 两个因素： 销售总额：上年度、下一年度预计的销售额或平均销售额 。 广告预算总额占销售额的比例。 例如，某公司上年度的销售总额为1000万元，今年拟投入的广告费用占销售总额的4%，那么，今年的广告预算为： 　广告费用=1000万元×4%=40万元 通常将产品年销售额的2％－3％放在广告宣传上面。 秦池酒厂1996年销售额9.5