15广告媒介策略与广告评估.pptVIP

广告策划的内容 （1）广告市场调查与分析 （2）进行广告目标决策 （3）制定广告定位策略 （4）拟定广告媒体策略 （5）确定广告诉求策略 （6）进行广告创意构思 （7）创作广告宣传文案 （8）决定广告表现策略 （9）确定广告预算方案 （10）撰写《广告策划书》 　广告媒介策略 媒体不仅是信息的载体，而且能够影响广告信息的传播效果。 广告媒介策略的目的：有效地传播广告信息。 确定媒介目标 媒介战略：媒介组合和排期 确定媒介战术：媒介购买 1、确定媒介目标 （1）基本概念 （2）设定媒介目标 （3）影响媒介目标设定的主要因素 （1）基本概念 到达率（reach）：在一个确定的时间段内，在一次媒体排期中接触到广告信息的人数占总人数的比例。 如：截止到第三季度末，使广告信息到达75%的18－35岁的青年知识女性…… 频次（frequency）：在一个确定的时间段内，媒体排期接触到个人或家庭的平均次数。如：在第三季度内，每一个星期到达75%的目标受众2次以上。 　到达率和频次成反向联系。媒介计划人员必须要在二者之间进行权衡和选择。 总印象数(Gross impression)：目标受众每一次接触到一个广告，都会产生一个广告印象。总印象数是在一个既定的时段内媒体排期所产生的印象的总数。 计算方式：将每一种载体所到达的人口数或家庭数与这种载体中的广告投放次数相乘：计划A 到达