2009年度富士宝品牌传播规划方案.pdf

2009年度富士宝品牌传播规划方案 2009年度富士宝品牌传播规划方案 年度度富富士士宝宝品品牌牌传传播播规规划划方方案案 天进品牌管理机构 天进品牌管理机构 天天进进品品牌牌管管理理机机构构 2008.12 2008.12 .1122 前言 前言 前前言言 � 08，祖国经历多事之年，同时富士宝也历经调整经营思路、革新 VI等蜕变格局，恰逢中国小家电市场在国际金融风暴中逆势上 扬，富士宝从十余载发展，当此关键时刻，如何抓住机遇，规避 风险？ � 本案从品牌深度管理的角度对富士宝品牌、产品及营销推广等核 心问题进行探讨，以求寻找到品牌快速有效发展的制胜之道。 再明晰品牌定位01 再明晰品牌定位01 再再明明晰晰品品牌牌定定位位0011 继续完善产品结构 02 09年传播推广 03 继续完善产品结构 02 09年传播推广 03 继继续续完完善善产产品品结结构构 0022 0099年年传传播播推推广广 0033 全面进军小家电 •全面进军小家电 全全面面进进军军小小家家电电 厨房电器仍是主要成分 线上更合理完善的传播 • 厨房电器仍是主要成分 • 线上更合理完善的传播 厨厨房房电电器器仍仍是是主主要要成成分分 线线上上更更合合理理完完善善的的传传播播 启用新VI和广告语 •启用新VI和广告语 启启用用新新VVII和和广广告告语语 新型亮点产品开始出现 线下更精准有效的推动 • 新型亮点产品开始出现 • 线下更精准有效的推动 新新型型亮亮点点产产品品开开始始出出现现 线线下下更更精精准准有有效效的的推推动动 品牌内核会有什么变化？ 新的主推形象产品是什么？ 年度传播该如何规划？ 品牌内核会有什么变化？ 新的主推形象产品是什么？ 年度传播该如何规划？ 品品牌牌内内核核会会有有什什么么变变化化？？ 新新的的主主推推形形象象产产品品是是什什么么？？ 年年度度传传播播该该如如何何规规划划？？ 工具： 工具： 工工具具：： R R RR －－天进品牌资产地球理论 模型 －－天进品牌资产地球理论 模型 －－－－天天进进品品牌牌资资产产地地球球理理论论 模模型型