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目 录
一、农家乐简介……………………………………………………………………………1
二、农家乐市场分析………………………………………………………………………2
（一）整体市场……………………………………………………………………………2
1.市场状况…………………………………………………………………………………2
2.产品状况…………………………………………………………………………………2
三、竞争分析………………………………………………………………………………3
（一）农家乐基本竞争情况………………………………………………………………3
1.同行业竞争者……………………………………………………………………………3
2.替代品的威胁……………………………………………………………………………3
（二）SWOT分析……………………………………………………………………………3
1.优势分析…………………………………………………………………………………3
2.劣势分析…………………………………………………………………………………3
3.机会分析…………………………………………………………………………………4
4.威胁分析…………………………………………………………………………………4
四、“竹海仙居”农家乐项目方案 ………………………………………………………5
（一）项目简介……………………………………………………………………………5
（二）项目发起原因………………………………………………………………………5
1.地理优势…………………………………………………………………………………5
2.旅游资源优势……………………………………………………………………………5
3.项目服务优势……………………………………………………………………………6
4.项目的成熟度优势………………………………………………………………………6
（三）营销战略……………………………………………………………………………6
1.市场定位…………………………………………………………………………………6
2.市场细分…………………………………………………………………………………6
3.目标市场…………………………………………………………………………………7
（四）项目内容……………………………………………………………………………8
1.“食” …………………………………………………………………………………9
（1）内部设计 ……………………………………………………………………………9
（2）外部设计 ……………………………………………………………………………9
2.“宿” …………………………………………………………………………………10
（五）海仙居客房的设施设备全览………………………………………………………10
（六）农家乐活动项目……………………………………………………………………11
1.活动项目（一）…………………………………………………………………………11
2.活动项目（二）…………………………………………………………………………11
（七）公司文化……………………………………………………………………………12
五、风险分析以及对策……………………………………………………………………13
（一）市场风险竞争风险经营风险
一、农家乐简介
农民依托当地旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营特色旅游服务，成为勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事农家乐的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。 “农家乐”旅游服务模式也就应运而生。
农家乐旅游项目不仅根据当地实际，发展特色农家旅游，如：果园游赏、篝火会友等。还注入现代人很少涉及的视觉旅行，让人们在享受身体的旅行和心情的放松的同时，让其视觉上也能得到很好的享受。
现今农家乐旅游发展趋势，它作为一种新兴的特色旅游项目，农家乐旅游从一开始就受到了游客的普遍欢迎和市场广泛认同，有着巨大的市场潜力和广阔的市场前景。
随着人们物质生活水平的不断提高，现代旅游业的快速发展，近几年以“吃农家饭，品农家菜，住农家屋，干农家活，享农家乐，购农家物”为主要内容的“农家乐”旅游方式，引起社会各界的极大重视和关注。在人们对精神文化生活的需求日趋丰富并呈多样性发展的今天，农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的一大亮点。随着产业链、服务链的延伸，不仅带动了餐饮服务、商贸流通、客运交通等相关的第三产业发展，而且促进了农产品生产和销售、特色旅游产品加工和制作等农村第一、二产业新的发展，促进了农业和农村由单纯提供农产品向提供生态
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