阿里巴巴施乐华化妆品(日化)电子商务推广策划案.ppt

- 本资料来自 - 妮维雅化妆品公司营销推广策划案 目录 妮维雅产品行业背景 男士护肤品行业背 护肤品行业的投资调控方向 妮维雅产品优势劣势分析 妮维雅企业背景 妮维雅是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。1911年Beiersdorf研发了，拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司。该乳剂为同类第一稳定的乳剂。30年代期间Beiersdorf开始生产防晒油、剃须膏、洗发水、及面部护理品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被很多国家没收，Beiersdorf最终于1997年购回所有商标权 男士化妆品行业背景 现在的化妆品市场份额极大一部分已被一部分企业控制，如白领女性及一部分男士化妆品。其他的企业很难计入该部分市场。由于厂商的部断增多，化妆品行业竞争已趋于白热化。在如此激烈的竞争下，很多企业不断被淘汰，市场也不断趋于稳定。 随着化妆品行业的发展速度的加快，市场竞争也更加强烈，男士化妆品成为化妆品行业的关键词，相信男士懂得化妆的人并不多，但是随着这股热潮的上涨，经营男士化妆品的人也越来越多，但是新的行业的发展一定要做好营销。 市场分析 妮维雅产品优势劣势分析 保持着产品研发领先、市场份额稳步提升的态势。 妮维雅已经在200多个城市设立15000多个终端销售网点 。 产品价格阶段设置有高有地价格不等。 充分利