曼佳美绿色照明市场推广暨广告宣传策划方案.doc

曼佳美市场推广暨广告宣传策划案 ? 前?????? 言 ? 近年来，环保、节能、高效越来越成为当今世界照明产品发展的主题。从1996年我国开始实施中国绿色照明工程，我国的照明用电约占社会总用电量的13％。专家测算，采用高效照明产品替代传统的低效照明产品可以节电60％－80％，潜力巨大。“十一五”期间，我国将加大推广绿色照明工程的力度，重点在公用设施、宾馆、商厦、写字楼、体育场馆、居民住宅中推广高效节电照明系统。可见，节能灯国内市场未来发展空间非常大。据中国照明学会调查资料表示：中国目前使用节能灯的家庭一亿户，使用节能灯的酒店及公共场所更是多得难以统计；全国每年单节能灯市场的总额在120亿以上，同时每年城市化的进程在以6%的速度增长，在这一速度增长下，灯饰产品更是以30%的速度在增长。而且2007年受奥运环境大气治理的需要奥运城市80%的商建工程都将在2008年前竣工，前景实在可观！但另一方面，我们也必须认识到现时中国节能灯市场很不规范，良莠不齐，在这样的市场背景下，“曼佳美”要想实现其预定销售目标，就必须要有一整套与目标市场相匹配的营销/广告战略，用以全面指导“曼佳美”的市场推广宣传。为此，我们推出市场导入与营销/广告战略的初步方案供企业决策参考。 ? ? ? ? 第一部分?? 市场分析 ? 一、市场背景分析 温家宝总理在十届全国人大四次会议上提出，２００６年国民经济和社会发展的主