卡尼尔护肤品牌大学城市场推广策划方案.doc

卡尼尔护肤品牌大学城市场推广策划方案 前言 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。前言 2 一、卡尼尔简介 4 二、活动背景 5 三、市场环境分析 5 （一）行业环境分析 5 （二）大学城环境分析 6 （三）消费者分析 6 （四）竞争对手分析 7 四、卡尼尔自身SWOT分析 8 五、营销目标 8 六、营销战略 9 （一）市场细分 9 （二）市场定位 9 （三）目标市场 9 七、营销策略 10 （一）产品策略 10 （二）价格策略 10 （三）渠道策略 10 （四）促销策略 11 八、活动执行方案之一 ——重庆大学城熙街开学周促销活动 12 （一）活动目标 12 （二）活动设计 12 九、重要财务信息预测分析 14 （一）费用项目明细 14 （二）产品成本明细 15 （三）一周销量及利润预测 16 十、风险预测 16 （一）财务风险 16 （二）产品风险 16 （三）库存风险 17 十