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SNS社区营销方式（企业） SNS社区营销方式 SNS社区营销方式（企业） SNS社区营销方式 SNS社区营销方式（企业） SNS社区营销方式（企业） 六、直接广告宣传 主讲人：王雷 SNS社区营销 怎样进行SNS社区营销？ 3 为什么要进行SNS社区营销？ 2 什么是SNS社区、SNS社区营销？ 1 SNS社区营销 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS定义 一 SNS的定义： SNS的定义： SNS社区 SNS主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区，是根据“六度分隔理论”建立起来的网站。 多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式，可以为聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等。 SNS社区 六度分隔理论 六度分隔理论 六度分隔理论 六度分隔理论 六度分隔理论 六度分隔理论 1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933～1984)创立了六度分隔理论 。 简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” 六度分隔理论 SNS社区平台 1 用户互动交流 SNS社区的特点 1 2 3 用户互动交流 内容的产生和共享 用户关系和社区 2 用户互动交流 1 用户互动交流 在SNS社区中，不仅媒体与受众之间的界限模糊，受众与媒体产生双向交流，用户之间也可以自由互动。 SNS社区的特点 用户互动交流 在SNS社区中，不仅媒体与受众之间的界限模糊，受众与媒体产生双向交流，用户之间也可以自由互动。 用户互动交流 2 内容的产生和共享 传统网站内容由网站自身产生，如典型的新闻门户。而SNS社区绝大部分内容由用户产生，并且内容公开，有各种手段方便用户之间共享内容。 SNS社区的特点 3 用户关系和社区 在SNS社区中，更重要的是关系而不是内容。网站与用户之间的关系，以及用户之间的关系都发生了彻底的改变。用户因为共同的话题聚集在网站上，而同一个网站的用户也很容易因为共同的爱好，在网站内形成更小的圈子进行深度交流。 SNS社区的特点 SNS社区营销的定义： SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式。 SNS营销是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。 SNS社区营销定义 SNS社区与网络营销 1、传统线下营销及社会化网络涌现之前的线上营销，基本上都是广告商单向向用户传达信息或者广告，用户对这种单向信息的接受度、信任度都在不断下降中。 2、社会化网络的内容共享、用户互动，都使得网上信息传播方式产生了重大改变。网络营销不在局限于网站本身，而必须考虑到范围广阔的社会化网络。 3、社会化网络影响力巨大。由于其用户人数巨大，具有强大的传染力与爆发力，能为网站带来直接点击流量、品牌和知名度及链接建设。 传染力：口口相传，加速传播效率，提高传播质量 爆发力：聚焦热点，吸引受众关注,震撼受众心灵 SNS社区特点 以Myspace、Facebook为代表的社区网站，访问量已跻身全球网站访问量前五，网络社区已经成为网民的主流网络应用之一； 全球SNS社区发展情况 中国SNS社区用户规模增长迅速 2008年中国网络社区用户规模达到1.28亿，同比增长56.1%； Web2.0理念的落实发展，08年SNS发展热潮，促使网络社区用户增长迅速； 开心、校内等新兴社区蓬勃发展，成为特色网民经常登录的社区平台。 2008年中国SNS社区营销收入规模为5.4亿元，预计2012年将达到13.5亿元； 中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力 SNS社区营销收入规模 首先：SNS营销可以满足企业不同的营销策略 　　 作为一个不断创新和发展的营销模式，越来越多的企业尝试着在SNS网站上施展拳脚，无论是开展各种各样的线上的活动（例如：悦活品牌的种植大赛、伊利舒化奶的开心牧场等）产品植入（例如：地产项目的房子植入、手机作为送礼品的植入等）、还是市场调研（在目标用户集中的城市开展调查了解用户对产品和服务的意见）、以及病毒营销等（植入了企业元素的视频或内容可以在用户中像病毒传播一样迅速的被分享和转帖），所有这些都可以在这里实现，为什么这么说呢？ 因为SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动，而这恰恰是一切营销的基础所在。 Page ? * SNS营销的优势 其次：SNS营销可以有效降低企业的营销成本 　　 SNS社交网络的“多对多”的信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。随着网民网络行为的日益成熟，用户更乐意主动获取信息和分享信息，社区