“健康促进、服务社会”公益活动颐寿园全方位立体策划.ppt

颐寿园系列产品的分析 市场SWOT分析 颐寿园消费群体分析： 颐寿园的目标消费者涵盖各个年龄段，一般为中等或以上教育水平，城镇人口； 家庭月收入4000元以上，对生活品质有一定的诉求，健康时尚的感知度较高； 居住在城市各大社区的白领阶层； 国家机关老干局、干休所、军休所等离退休人员 颐寿园品牌策划 方案示意图 主版块之一：科普教材及课件 由老年医学会事业发展中心和颐寿园共同组成一个相对固定的项目组，研发一套关于蜂产品的、针对不同年龄段和不同人群科普教材和课件。 目的：在创意上需要强调产品的亲民性，即可以不着痕迹的融入到消费者的生活中去，成为提高生活品质的重要有机因素 主版块之二：固定大讲堂 在老年医学会建立一个固定的大讲堂。固定大讲堂地点固定，主要针对已有客户进行科普宣传。 目的：创意表现上，利用统一的视觉来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成颐寿园的视觉资产。形式上，积极的与社区环境相结合，与消费者的生活相结合 主版块之三：老干局、社区、工会 蜂胶与糖尿病 花粉与女性健康 蜂王浆与人体免疫力、 便秘防治和蜂蜜 蜂产品和人类健康 科学养生和老年病专家共识 辅助版块（左翼）：学术及高端活动 基地参观 通过中国老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，从高端和政策导向上为企业服务。同时发展企业人脉，形成团购。 专家研讨会 通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。 辅助版块（右翼）：指定场地内广场活动 广场科普宣传系列 在没有讲课条件的社区，以展板、POP、海报、发放科普资料。聘请医学院学生进行科普知识宣传。 广场文体活动系列 不拘一格，多种多样。例如合唱比赛、小型运动会放公益电影等。 谁与争“蜂”— 蜂胶与糖尿病 活动时间： 2009年9月1日——2009年10月31日 活动地点： 国家机关老干局、社区、企事业单位工会 项目内容： 在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“蜂胶与糖尿病”主题健康普及讲座。 项目操作：（略） 谁与争“蜂”— 蜂胶与糖尿病（辅助活动） “左翼”——专家研讨会 简介： 项目启动时间：2009年9月1日—2010年8月30日 项目内容： 通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。 此项活动不定期举行，邀请人员根据不同主题邀请不同领域专家。 项目操作：（略） 活动目的： 丰富社区居民的精神文化生活 通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记 活动时间： 2009年9月-10月，晚上7点-9点之间 活动地点： 北京市社区 活动对象： 北京市社区居民 放映影片： 《青蜂侠》、《蜜蜂总动员》、《尖峰时刻》等 登“蜂”造极—社区中老年人登山大赛 活动目的： 强健体魄、磨炼意志、增进友谊、 促进交流 营造和谐、健康、团结的社区氛围 活动时间： 2010年10月 活动地点： 香山或者灵山 活动对象： 北京市各大社区40-65岁的中老年人 谁与争“蜂”— 花粉与女性健康 谁与争“蜂”—花粉与女性健康（辅助活动） “左翼”——基地参观 简介： 项目名称：基地参观 项目启动时间：2009年9月1日—2010年8月30日 项目内容： 通过中国老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，从高端和政策导向上为企业服务。同时发展企业人脉，形成团购。 此项活动不定期举行，邀请人员根据不同主题邀请不同部门领导。 项目操作：（略） 活动目的： 丰富社区居民的精神文化生活 通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记 活动时间： 2009年9月-10月，晚上7点-9点之间 活动地点： 北京市社区 活动对象： 北京市社区居民 放映影片： 《青蜂侠》、《蜜蜂总动员》、《尖峰时刻》等 我是“蜂”面人物—第一届“捕蜂捉影”杯摄影大赛 活动主题： 增加消费者对颐寿园蜂产品的认知 鼓励消费者对健康和谐的生活方式的追求 活动时间： 2009年11月 活动地点： 颐寿园官方网站 活动对象： 北京市各大社区居民 我是“蜂”面人物—第一届“捕蜂捉影”杯摄影大赛 活动方法 凡是购买颐寿园蜂产品的消费者，可以登录活动官方网站认证后，把自己个人或家庭的数码照片上传至网站，参加相片大赛的评选 大赛设立“最温馨家庭奖”、“最上镜人物奖”等多种奖项 主办单位对收集的相片进行网络展示，接受消