新浪微博盈利探究(新浪微博为什么连年亏损原因和解决之道).ppt

新浪微博盈利探究 分析的思路： 新浪微博盈利现状 当微博用户数量已经不能再继续往上吹的时候——再继续增长下去微博的用户数量都要超过中国网民数量了，而微博作为一门生意，仍然处于持续性的赔钱阶段。 新浪2013年2月20日发布的数据显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%。日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。虽然微博用户数大幅增长，但数据显示，2012年其微博总收入约为6600万美元，总成本近1.6亿美元，目前亏损约9300万美元（约5.8亿元人民币）。 追问原因 什么是“媒体属性”？ 探索解决之道 探索解决之道——一个设想 Thank You! * * Content Layouts 新浪微博盈利现状 追问原因 探索解决之道 1 2 3 4 5 5.停滞了第三方开发者平台的创新和变革 4. 对于各类微博营销公司过于“包容” 1.新浪微博的媒体属性 2. 营销流程里两个致命的软肋——没有准度和缺乏深度 3. 新浪微博在整个营销过程中充当的价值仅仅是“内容发布平台” Where is the root cause? Explaination 媒体的定位，首先是面向受众的，是提供关乎国计民生和影响经济发展等等影响力比较大的事件的，头条的选择更显媒体的定位，网络媒体相比传统媒体更应倾向于信息的价值，促进信息化的发展，舆论监督而成为辅助作用，同时也不会像传统媒体那样，成为一种文化工具。 媒体 单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热闹的茶馆，殊不知愈是如此，微博距离生活就愈远。 COME BACK 1.防范微信在移动端的侵蚀 2.围绕用户体验建设社交生态圈层 3.养鱼为先，钓鱼推后 4.好好重视开放平台的作用 5.让微博真正成为用户生活的投影 1. 砍掉微博架构当中无效或低效功能 2.开发下一个杀手级应用 3.回归技术驱动的企业 4.对内加强和百度、阿里巴巴的联系 5.对外多研究社交网络的改造趋势 守 攻 围脖竞价和名人约会 约会是指官方网站每天推出活动，搞名人微博交流会，让微博客竞价向名人提问题。每次活动限定发问人数。要取得这个名额，就要用围脖来竞价，如别人出10条，你出11条，你就能入选。 建立品牌部落 品牌在微博客网站建立品牌部落，借围脖约会来做广告推广 游戏让用户付费 1.购买会员服务 2.购买虚拟道具 3.购买品牌部落的产品或服务。 品牌部落 用户收费 围脖约会 * Content Layouts * *