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EDITORIAL FRIEND 编辑之友 ·学研 栏目主持 王 力 / ■夏登武 编辑传播的价值选择 价值选择是指在主体与客体的双 传播的特质及其多维价值取向: 一方 向作用过程中，主体根据自己 1． 编辑传播的特质及其多维价 面，出版业的经济投入与产出并不能 的内在尺度，对客体的属性、功能及其 值取向 呈现即时性的对称关系，市场本身不 对主体可能产生的效应进行分析、比 如今，各种传播媒介的生存空间 具备自觉而又理性的文化引导和选择 较，以求用最小的代价取得对主体最 均朝着集团化、全球化、区域化和高科 机制。[ 3 ] 出版物的商品性质只是现代 [ 1 ] 技化等方向拓展。在机遇与挑战、动力 社会生产力条件下呈现的一种性质， 大价值的过程。 现代社会，传播媒介 被喻为社会的神经中枢，它不仅以其 与压力并存的时代潮流中，出版业如 而并非其特质。所以单纯地依照市场 特有的视角解析社会，还以它独立的 何赢得生存和发展的空间? 片面追求 流通的规则进行出版物的价值取舍， 意志和价值标准建构并引导社会。编 畅销书，却难以长效;而一味固守传统 市场的短期性与直观性很容易导致出 “ ” 的传播理念，又无法在激烈竞争的市 版业的间接性和长效性的文化价值迷 辑作为媒介 把关人 ，在文化价值观 106 多元化以及知识信息产业化的时代背 场环境中立足。综观出版历史，出版业 失，严重影响出版业发展。另一方面， 景下，如何坚守正确传播理念，进行价 大多以非市场、非经济的形式存在;而 出版物是商品但又不仅仅是商品，出 值选择和创造，是编辑学研究需要完 今天，在信息产业和知识经济等市场 版物的社会文化属性才是其区别于其 善的内容。笔者试从厘清编辑传播的 浪潮中，编辑长期形成的文化服务理 他商品的依据和根本属性。出版业的 多维价值取向，注重编辑传播的文化 念，是否完全成为历史，并需重新按照 文化特质不仅与出版业发展有着实质 特质，发掘信息资源的价值，引领社会 市场机制和商品价值规律的标准去丈 性关联，还对出版业发展起着决定性 文化演进的正向目标等方面论述编辑 量一切编辑标准，这是现代编辑面临 的作用。因此，市场经济下的出版业， “ 传播的价值选择。 的价值两难选择。 为了生存，编辑不 除具有商品经营的价值取向外，还有 仅仅是组稿和生产市场需要的图书， 社会文化等多维价值取向，编辑不应 “ ” 一 厘清编辑传播的多维价值取 还要更多地关注出版业的数字和商业 该被动地以 泛市场意识 随市场沉 向，彰显其文化功能与价值 运营等方面的问题。如果出版公司要 浮，而应该追求其在文化构建和精神 想盈利并肩负传播思想和促进文化的 文明建设方面的意义与价值。 价值世界是非常广袤的，不同的 使命，那么实现这一目标的唯一途径 [ 2 ] 事物由于不同的属性和功能，具有多 就是把书售出去，并取得利润。” 美 2. 彰显编辑传播的文化功能与 样的价值。价值的多样性决定了价值 国出版商营销协会执行会长托马斯· 价值 选择的多样性。另外，随着生产力和科 沃尔的一语，可谓道破了一个非常现 出版物的文化属性是其区别于其 学技术的发展，主体对客