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大白兔奶糖包装设计 马雅茹 大白兔奶糖历史 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心 。 大白兔品牌简介 大白兔奶糖甄选上乘的原料，经现代科技精制而成。奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。 40多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数消费者的追捧 大白兔的包装装潢 以前大白兔的包装主要是以红，蓝白，灰，黑为主的颜色格调配合以图案，文字的包装形式。 现在，随着社会的发展和为了满足不同社会消费者的需求，大白兔已经不再是单一的口味了。伴随着口味的不同，其包装主格调也不尽相同。 大白兔的包装装潢 大白兔的竞争对手 金丝猴简介 “金丝猴”牌系列产品，曾先后荣获“中国名牌创造奖”、“亚太地区国际食品及加工技术博览会双项金奖”、“第二届亚太地区APEC国际经济贸易博览会金奖”、第三届“上海国际食品博览会”金奖等多种荣誉称号。2000年，金丝猴集团被中国企业发展研究中心评定为“新世纪中国优秀企业”，被中国糖果工业协会评为“中国糖果工业优秀企业”；2002年，“金丝猴”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”；同年，企业顺利通过了ISO9001： 2000版质量认证；2004年9月“金丝猴”奶糖被评为“中国名牌”。 金丝猴的包装 对比分析 @在品牌上：大白兔有着雄厚的历史底蕴略胜一筹，而金 丝猴作为新兴快速发展的产品也不容小视。 @在价格上：金丝猴更符合普通消费者的消费能力 @在包装上：两者采取了大致相同的包装线路，其表现能 力各有千秋。 @销售区域：大白兔完胜金丝猴。 @企业LOGO：大白兔logo还是沿袭上个世纪五六十年代的设计，相对比金丝猴略欠乏活力和表现力。 食品安全问题 2008年，轰动全国的三聚氰胺事件也牵扯到了大白兔奶糖，昔日无限风光的大白兔奶糖也面临着危机。现在企业在下大手笔增加企业宣传，增加销售的同时往往忽略的最重要的食品安全问题。 过去人们信赖大白兔是它的良好的品质形象。现在的人们更追求的是食品的健康安全，如果连这点都无法做到，其他方面做的再好也无法得到消费者的认可！ 定 位 分 析 现在，大白兔奶糖已经在市场上重新上架，尽管经历了三聚氰胺风波，但是过去大白兔在人们心中的地位还是无法动摇的。它代表的是人们对于童年美好的回忆！ 现在大白兔还是沿袭上个世纪的logo图案，即不满足现代的审美需求。也不满足前几个世纪的复古风格，个人认为应该重新设计定位大白兔的企业logo，以健康清新自然为设计理念彰显其活力，以新的面貌继续接受世人的考验！ 品牌新形象 对于大白兔包装设计的课题，我认为更是一次品牌的设计和提升，大白兔在2008年受三聚氰胺的影响，必定会产生很大的负面效果，导致产品下架。这就决定了大白兔必须找到合适的重新上架的机会和契机。我想这就应该在品牌形象上进行彻底的改革和转变，用一个新的品牌形象重新回到大众的视野中。所以这不仅是包装的改变，更是品牌形象的重新定位和改革。 品牌新形象 在品牌风格的选择上，我从品牌历史和品牌发展上进行了选择，大白兔是一个有着一定历史的企业，在大众的心目中还是有着很厚重的地位，但是大白兔在世界的舞台上也有着更广泛的发展空间，是代表中国式糖果的品牌，所以要更具有独特的民族性和独特性，但是也得跟的上时代的步伐。 大白兔LOGO设计 一 复古设计风格 传统风格设计 LOGO 1 兔女郎 LOGO 1 LOGO 2 印章款 LOGO 2 其他 二 简约时尚设计风格 简约时尚设计风格 LOGO 1 牛奶兔 LOGO 1 牛奶兔 LOGO 2 字体标志 LOGO 2 字体标志 其他 三 卡通设计风格 LOGO 1 大头兔 LOGO 2 蹦蹦兔 LOGO 3 时尚兔 LOGO 3 时尚兔 功能性包装设计 华容道包装设计 小黑板包装设计 把糖背面做成黑板的样式，可以随时涂鸦，也可以当小孩子的学字小黑板，不仅有趣味性而且有实用性。 糖纸便签包装设计 把糖果包装的外包装纸再次利用，变成便签纸，更方便出行留言和冰箱留言，有着更广泛的应用。在便签纸中加入品牌形象，在消费者心中形成一种习惯，就可以更大的促进消费，持续消费。 糖条运势包装设计 糖条的纸条包装可以充分利用，上面做成各种运势解析图，或者是励志名言，或者是星座运势等。 谢谢观赏 把兔子和时尚的元素糅合起来，更多的把时尚的元素加入包装设计中，这款设计更注重女性化的元素，粉色为主的色调，更多的把服装等元素揉进设计中，把大白兔的品牌设计更多的超前化，不在拘泥于五六十年代的设计风格和理念，颠覆了大白兔一直