阿尔卡特形象推广策略.ppt

e龙(广州）公司 ;[精彩]不容错过;目标用户分析;形象推广目的;形象推广策略;形象推广策略;7;推广时间;渗透阿尔卡特手机[精采]是整个推广活动的潜台词和最终目的，我们通过各种线下及线上活动吸引用户注意力，引导用户接受阿尔卡特产品所带来的[精彩]生活，从中、长远把用户最终引向网上购机频道或经销商处产生购买。 辅助性在e龙网上开辟“阿尔卡特[精彩 ]俱乐部”，进行手机的在线购买和其他相关活动。 线上活动分为：产品形象推广推荐活动;产品促销;除了前面针对目标消费群和潜在目标消费群，通过推荐活动全面调动用户资源，吸引非目标消费群参与推广活动，让用户帮助我们挖掘目标消费群。有效扩大产品推广范围，保证产品信息传达到目标消费群。;产品促销主要是网上活动，所以主要采用网络媒体宣传 1、Banner、Button投放 2、文字链接 3、e龙商城产品介绍 4、针对18-25岁的用户群发email 5、电子杂志广告;新经济频道;e龙广场产品宣传; e龙首页 Banner:30个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以7日为周期，轮流发布 Button：固定 新经济/e龙商务旅行网  Banner:10个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 Button：固定 e龙广场/e龙交友网 Banner:5个CPM/天 产品介绍区：固定 城市频道 北京\上海\广州\深圳\南京\杭州\武汉\成都\西安九大城市 Banner广告：15个CPM/天;阿尔卡特[精彩]之约 网上征文;网上征文介绍;网上征文过程;网上征文宣传方式;网上征文在线广告形式; e龙首页 Banner:30个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以7日为周期，轮流发布 Button：固定 生于70年代频道/e龙交友网  Banner:10个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 Button：固定 西祠胡同 Banner:50个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 ;阿尔卡特[精彩]之旅 校园路演;校园路演活动介绍;校园路演活动创意;校园路演活动建议;校园路演活动内容;校园路演宣传方式;校园路演在线广告形式; e龙首页 Banner:30个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 Button：固定 文字链接：固定 城市首页 北京\上海\广州\深圳\南京\杭州\武汉\成都\西安九大城市 Banner广告：15个CPM/天 文字链接：固定 活动介绍：3天;阿尔卡特[精彩]之间 摄影大赛;阶段时间：2001.5.1~5.15 活动主题：“阿尔卡特[精彩]之间” 目 的：前面的征文活动和路演活动已经带领用户思考及感受“精彩”，接着用摄影的形式让大家深入发掘“精彩”的含义，把阿尔卡特手机与生活的“精彩”的相联性展示出来。 参加者：所有注册参加活动者 奖 项：金 奖（1名） 阿尔卡特手机 银 奖（3名） 阿尔卡特手机半价购买券 幸运奖（20名）由阿尔卡特提供 参与奖（所有参与者）e龙币10个;“阿尔卡特[精彩]之间” 在“校园路演”活动后，将摄影展推向高朝, 展示在活动期间的与阿尔卡特手机产品息息相关的100个[精彩]瞬间，让大家深刻感受阿尔卡特手机所带来的[精彩]生活,并对持有该款手机产生向往。;摄影大赛宣传方式;摄影大赛在线广告形式; e龙首页 Banner:30个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以7日为周期，轮流发布 Button：固定 文字链接：固定 生于70年代  Banner:10个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 Button：固定 e龙商务旅行网  Banner:5个CPM/天 弹出窗口：固定；与banner以10日为周期，轮流发布 Button：固定;城市频道 北京\上海\广州\深圳\南京\杭州\武汉\成都\西安九大城市 Banner广告：15个CPM/天 文字链接：固定 活动介绍：5天;阿尔卡特[精彩]之恋 电视拍摄;在美丽的香格里拉，几个素不相识的年轻人通过阿尔卡特[精彩]不容错过主题活动系列, 最终在这里见面了!;“阿尔卡特[精彩]不容错过主题活动”获胜者将被邀请参加“第一次亲密接触”特别电视节目的拍摄; 此节目将把他们的