白沙品牌中国烟草生态研究建设全案.ppt

烟草飞翔 白沙品牌全案;白沙品牌建设总工程图;第一部分：形象打造;;人类的现代行销理论只有100年的历史 现代行销理论大多来自战争中的战略战术，最多只有5000年-7000年的历史 地球有46亿年的历史，而物种和生态在世界上已经有2亿年的历史，其规律和法则经过无数次的考验至今 ; ; 高速繁衍的两栖动物 在距今4.5亿年到3.5亿年间,地球上海洋面 积缩小,出现了不少池沼、湖泊和大片陆地。在海水中的部分鱼类开始爬出水面,逐渐发展成两栖动物，成为当时的地球霸主。 突然灭绝的恐龙 中生代侏罗纪地球是恐龙等大型爬行动物的天下，而小行星撞击地球后，生态环境发生剧烈改变，气候变冷，导致了恐龙的灭绝 ;对生物链的研究帮助我们理解企业和外界的商业关系;一个国家和民族的兴衰也取决于与周围生态的关系;企业的兴衰同样取决于生态;外烟的大量涌入使得混合型口味为主的中南海品牌迅速崛起;香烟广告在中国属于严格禁止之列;1-1-1比对传统，颠覆常规 ——白沙产品上市策略;1-1-1比对传统，颠覆常规 ——白沙产品上市策略;1-1-1品牌之道，博大精深 ——对品牌的探索;第一篇 什么是品牌？;第一篇 什么是品牌？;第一篇 什么是品牌？;第一篇 什么是品牌？;第一篇 什么是品牌？;第一篇 什么是品牌？;第二篇 品牌传播的两个层面;第二篇 品牌传播的两个层面;第二篇 品牌传播的两个层面;第二篇 品牌传播的两个层面;;;第二篇 品牌传播的两个层面;;第二篇 品牌传播的两个层面;;第二篇 品牌传播的两个层面;;;;传播主张 ;生存 历史的断点;提升 历史的巧合;话权 语言生态;品牌 生态定位;提升传播/给定环境借用;载人航天 环境给定;;与元叙事结合 语言游戏;生态 竞争从来不公平;;品牌提升 平台提升;第二部分：公关策动;;;;;;;第三部分：促销设计;;;3-1：春季促销;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;终端展示品手册;;;;第四部分：产品研发;;;知已知彼，百战百胜（??势）;知已知彼，百战百胜（劣势）;品牌DNA的4层限量条件;第1层：产品属性层;第2层：社会潮流层;第2层：社会潮流层;第3层：情感沟通层;第4层：DNA;金世纪目标消费群描叙 ;目标消费群基本状况描述;金世纪核心消费群与芙蓉王对比;“富”与“贵”代表不同的含义;富而且贵的世界;金世纪定位;沟通主张;沟通主张;享受不等于懂得享受;金世纪的品牌DNA;品牌形态;附：芙蓉王品牌DNA ;创意策略;创意中的执行考虑;餐厅/咖啡厅宣传品布置;酒店;夜场A级(夜总会)活动方案;夜场A级(夜总会)活动方案;夜场A级(夜总会)活动方案;夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案;酒店;超市/商场活动;“金时金刻 新春品香”白沙金世纪元旦春节促销活动;礼品推荐;酒类;礼品推荐;问题：商场内无法做“本香”体验;满载节庆气氛的促销包装;“品香”书签-用于礼盒内的插页;问题：如何从众多的竞争对手中跳出来？;与众不同的分发品;满载节庆气氛及与众不同的宣传品;满载节庆气氛及与众不同的宣传品;满载节庆气氛及与众不同的宣传品;抢眼的促销装柜台陈列;;;心向蓝色敞开，魅力无处不在。 蓝盖精品白沙，为你打开蓝色魅力之门。 更为细腻的口感，是你可肆意享有的自然之蓝； 时尚卓绝的蓝火技术，更强醇和因子，超强吸率装置， 将科技之蓝全情绽放； 稍加品味，更为饱满的吸味，就会让你找出智慧之蓝 的魅力所在。 有人说它就象魅力之门，引你飞翔科技、时尚的蓝色潮流。;蓝色陶醉 蓝色醇和 蓝色之旅 蓝色延伸 蓝色思想 蓝色语言 蓝色事实;蓝色思想;蓝色，有天空般的宁静，海洋般的深邃。 打开精品二代的大门，你即会被大片的蓝色所吸引， 你将感受到非凡魅力：冷静、智慧、内敛而沉稳。 喧嚣之外，蓝色宁静中，能量悄然孕育； 变幻之间，蓝色深邃里，从容思考，智慧汇聚。; 蓝色语言;天蓝。海蓝。静夜里紫薇星的蓝。 Windows背景的蓝。科幻片必有的蓝。地球表面70%的蓝。 墨水的蓝。宇宙的蓝。风信子花朵的蓝。热带鱼尾尖的蓝。 泰坦尼克女主角胸前的蓝。氢元素在纯氧中燃烧的蓝。 球场上万人欢呼的“王者之蓝”。;勇士征战出发前脸上涂抹的蓝。秋水共长天一色的浩气之蓝。 孔雀开屏最夺目的蓝。大光明顶的圣火之蓝。 色谱中最能松弛神经的蓝。船长帽徽上最坚毅的蓝。 米