bp集团国际环保日大型广告性晚会策划草案.pdfVIP

广州市泛媒广告整合传播有限公司 广州市泛媒广告整合传播有限公司 广广州州市市泛泛媒媒广广告告整整合合传传播播有有限限公公司司 2006年4月3日 2006年4月3日 年44月月33日日 活动背景 活动背景 活活动动背背景景 • 胡锦涛总书记在中共中央第30次集体学习会议上发表讲话指出：我们 是社会主义国家，我们的发展不能以牺牲生态环境为代价，搞好安全 生产，各级党委和政府要充分认识加强安全生产工作的长期性、艰巨 性、复杂性，加强领导，转变作风，狠抓落实。 • 遵照胡锦涛总书记的指示精神，全国上下再次掀起了保护环境的热 潮，而作为全球最大的能源公司之一的bp集团，在华一直致力教育及 改善获取能源途径等公益事业项目，为推动环保事业进一步发展，以 及使bp集团进一步提升品牌知名度、扩大业务范围，在6.5国际环境 日到来之际，我们充分利用这绝无仅有的时机，结合bp企业理念，精 心策划了一场以环保为主题的大型综艺广告性晚会。 活动目标 活动目标 活活动动目目标标 • 引导广大民众树立环保意识，养成良好的环保习惯 • 通过树立bp集团对社会的高度负责的典范，动员更多人参加到环保 行列 • 通过晚会的形式，有效地宣传bp的企业形象，树立bp在目标消费群 体中的良好形象 • 迅速提升bp业务量和扩大业务范围 立项机构 立项机构 立立项项机机构构 • 主办：广州电视台广告部 • 协办：bp集团 • 承办：广州市泛媒广告整合传播有限公司 • 支持：广州市环保局、广州电视台、广州市出租车协会等 晚会整体创意 晚会整体创意 晚晚会会整整体体创创意意 • 晚会主题：与环保牵手，携爱心同行——bp集团环保日大型综艺广告 性晚会 • 2006 6 4 90 演出时间： 年 月 日；整场晚会约 分钟 • 演出地点：广州电视台600平米演播厅（暂定） • 会场设计（暂定）：主题背景以绿色为主色，黄、白色为辅色，背景 bp logo “ 版标有 集团 和国际环保日的主题标志以及 与环保牵手，携爱 ——bp ” bp 心同行 集团环保日大型文艺晚会 字样，寓意 对社会高度负 责的态势；观众席设计以大自然为基调，旨在营造主题氛围。 • 晚会风格：节目形式力求创新和多样化，并以中国传统艺术形式与现 代艺术手法相结合，达到艺术性、娱乐性、宣传性和互动性的完美统 一。 • , 晚会内容：主要以相声、小品、歌舞、即兴采访、互动等形式 寓宣传 教育于娱乐之中，集品牌信息贯穿于晚会之中。 • 邀请嘉宾（各2人，共10人） • 政府环保机构负责人：广州市环保单位的权威人士，并致力于环保事 业改革 • 环保领域专家学者：具有较高的学术造诣，关注环保事业，有较强的 社会责任感及较高的知名度 • 环保行业企业家：环保行业的领军人物，公司经营业绩良好 • 广州市出租车协会负责人：在本行业及协会内具有较好的人缘关系及 较强的号召力 • 民间环保形象大使：关注并不遗余力地推进环保环保事业，在广大市 民有良好的口碑 • 参加对象：广州电视台代表、bp代表、bp项目受益代表、消费者代表 等近300人参加（人数将根据晚会演出地点而定）。 • 晚会形式：内容以反映展现广州市环保工作成效以及崭新形象，以及 bp集团在华期间对环保等公益事业所做的贡献为主题，全方位地把bp 的良好形象及品牌信息凸现给目标消费者。 • 演出对象（暂定，我们将根据bp的意见制定）：(1)广东省知名表演 艺术家为主角；(2)广州市歌舞