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中央电大专科试题
试卷代号:2510
中央广播电视大学 2012-2台13 学年度第一学期开放专科期末考试
营销策划案例分析试题
2013 年 1 月
注意事项
…、将榕的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题摄的规定栏内。考试
结束后，如试卷和警题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人牧宪
考卷和香踵纸后才可离开考场。
二、捋樱读髓题庭的说院，并按题目要求答艘。替案…定要写在答题纸的指
定位置上，写在试卷上的替案无效。
豆、居蓝、墨圈珠盖在或钢每{含在学罐}答嚣，使用铅辖答题无效。
一、单项选择黯{每小黯 1 分，共 10 分。在每小题羽j 剧的自个选项中只有-个海疆是特命题自
要求的，请将1E确选项爵的字母墙在替题戴上}
1.市场满研基本方法按采用乎段的先进性不!碍，可以分为传统调研和现代调研两类。其
中，瑛代调研主要指( )。
A.典型调查 B.个案撰查
c.抽样鹊蜜 D. 定赣调查
2. 某金鱼按照洁费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚
期采用者，该企业细分浩费者市场的故据是( )。
A. 人口统计因素
B. 消费心理菌素
C. 消费行为嚣
D. 消费受益因素
1982
牛 叫甜，咱榻挣帽揭摒句比华苟嗣ι ..胁郁‘民她阳错b 岛、
3. 企业雄持原有士在位，以现有的不变韵产品加市辑黯御竞争者的攻击，就露于( )。
A. 阵埠防御 B. 侧翼防锵
c.反击防御 D.校缩防御
4. 新产品开发策划的第…步是( )。
A. 商业分辛苦 B. 提出商标、创意搜集
C. 市场分析 D.创意要甚远
5. 在产品定赞过程中，决定着企业为产品锚定的赞格最低限的理素是( )。
A. 产品戚本 B.竞争对手的产品价格
c. ì药费者的需求 江消费者的收入水平
6. 一个分销摞谨的层次至少为( )。
A. 0 霆B.1
C. 2 睦 D. 3 居
7. 利用自挥任务法来制定能错预算，其缺点茬子( )。
A. 不能合理地反映企业促鳞活动的实际需摆
日，不耗子企业抓住市场就会
C. 不能很好地保证中长期促销计琐的期利执行
D. 有可能使企业为一个不如实际的促销庭幸运而耗费过多
8. 在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是黑来说明广告诉求到这目标受众的
平均次数，这一项指称是( λ
A. 平均接触频次 B. 媒介到这率
C 毛诗点 泣千人戚本
9. 营销费用预算可以分为市场费黯颈算如行政启黯费用预算两大类，以下各破中，属
行政黯期费用旗算的是( )。
A. 推销费用 B. 促销费琦
C 市场研究费用
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