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化妆品市场发展趋势 摘要: 中国市场营销发展的版图当中，化妆品业是一个正处在蓬勃发展当中的朝阳产业，虽然近年来各大品牌竞争激烈，但巨大的市场容量与商业环境的不断提升必将促成这个行业更高层次的成熟。本文站在化妆品行业的高度上，一方面关注中国市场不断扩大的市场需求，一方面正视中国市场尚未成熟的市场环境，力图从整体俯瞰中国市场特点，并致力于找到发展的方向，洞察到其中蕴涵的商业机会，以提供有参考性的价值资料与观点。 关键词：化妆品 发展历史 现状 趋势 引 言 在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还没有达到饱和，据2004年官方数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额为420亿元人民币，并每年以12%的速度在递增，市场源源不断的需求和巨大的容量，促进了行业的发展和成熟。这一方面得益于中国经济的飞速发展，当国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促进了消费从物质需求到精神需求的转变，同样促进了化妆品的产业火暴的市场前景；但我们也应该看到另一方面，那就是二十多年中国营销历程，中国化妆品产业在实质上而言还是刚刚起步，从生产型企业到品牌化规模化运作，化妆品业还有很长一段路要走，要不断摸索前进，还远远还未达到成熟和先进的地步[1,3]。 1 中国美容化妆品的发展历史 中国美容化妆品业真正发展不到二十年，在这二十年发展当中，表现出蓬勃发展的生机，从市场背景的角度考虑，是