论文-中小企业网络营销发展现状及对策.docVIP

财经学院 本 科 学 年 论 文 题 目：中小企业网络营销发展现状及对策 专 业：市场营销 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成日期：2010年7月6日 中小企业网络营销发展现状及对策 作者姓名： 学号： 指导教师： 摘 要 21世纪是网络时代，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。 然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，提出了一些解决我国中小企业网络营销发展问题的方法。 本文首先介绍了网络营销的内涵及其意义，继而针对目前我国网络营销市场现状、中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的对策。 关键词：网络营销 市场现状 发展及对策 Abstract The 21st century is the era of Internet, the Internet is the core of modern network technology and communication technology which has been developed rapidly and the widespread application, the world economy globalization and information development to become the new century vivid characteristics and trends. Today, we had walked into the internet-based network economy, that enterprises make use of the Internet, own network marketing activities effectively and find new business opportunities, has become an inevitable choice. But that our enterprise get into the network marketing lack of comprehensive understanding and correct understanding, so that they walked many tortuous paths, meet many problems in the process of network marketing. Based on this topic network marketing, this passage puts forward some solving some development of network marketing method. This paper introduces the connotation and significance of network marketing, network marketing market at present situation, Chinas network marketing market scale, market segments proportion and scale enterprise network marketing is analyzed in detail, and the present state of restricting our enterprise network marketing problems and countermeasures aiming at these problems, and puts forward the corresponding countermeasures. Key words: network marketing the market situation development Strategies 目 录 一、网络营销的内涵 3 （一）网络营销产生的原因 3 1.网络营销产生的技术背景 3 2、企业个性化营销的需要 3 (二)网络营销的含义及特征 3 1、网络营销的含义 3 2、网络营销的特征 3