奥运活动IVR业务策划.pptVIP

营销模式 营销资源需求 营销模式 营销资源需求 产品架构（一） 产品架构（二） 营销模式 营销资源需求 产品架构（一） 产品架构（二） 产品架构（三） * 奥运活动短信彩信业务策划 营销周期： 5月中至8月底 市场目标: 实现新浪短信的收入整体提升 拉大与其它竞争SP的距离 收入目标: 短信：1,000万 彩信：200万 营销目标 全网移动群发?免费体验转收费 地面宣传活动?与移动联手互动（LOCAL SHOW) 电视互动媒体广告 网络营销 全国各省群发短信广告?合计6,000万用户 动感地带用户免费赠送? 200万用户以上 全国集团采购“奥运中国” ?500万/月（营收） 短信/彩信产品以上 产品架构（短信） 掌上奥运--奥运资讯无线门户 1、奥运中国：针对中国军团的奥运报道（包月） 2、雅典奥运：奥运综合新闻 3、奥运花絮：奥运相关的各类花边新闻 4、奥运奖牌榜：奥运奖牌排行榜 5、中国奖牌快讯：中国军团获得奖牌的第一时间快讯 6、奥运竞猜：针对奥运相关的主题的竞猜，针对单项以及总积分进行设奖。 7、赛程提醒：每日赛程的提醒 9、奥运图片铃声下载：通过短信的方式下载奥运相关的图片、铃声。 1、订阅： 1）雅典奥运：奥运综合彩信新闻 2）奥运中国：针对中国军团的奥运彩信新闻报道 3）奥运花絮：本届奥运和历届奥运花絮镜头和各类花边新闻 4）奥运奖牌榜：详细的奥运奖牌排行榜 5）中国奥运英雄榜：历届奥运冠军夺冠镜头，本届奥运冠军金牌快讯，包括夺金过程和冠军相关图文介绍 6）明星日记：奥运热点明星的雅典日记 7）奥运直播室：奥运聊天直播内容的精华版 产品架构（彩信） 奥运彩信产品将图/文/声并茂，以奥运经典瞬间和镜头作为主要卖点，无论是订阅或者下载，都将以丰富的图片、文字、声音来吸引用户。 2、下载： 1）奥运top 10下载和评选：（根据下载量评选） 十大精彩瞬间→感人一刻（夺冠、国旗升起、点火仪式。。。） 十大奥运明星 十大悲情时刻 十大中国奥运历史时刻 十大豪言壮志 ……….. 2）奥运选手图片/铃声/原声下载（可分美女、帅哥） 3）奥运赛场/奥运宝贝图片下载 搞怪奥运、奥运卡通相关下载 产品架构（彩信） 奥运活动IVR业务策划 营销周期： 5月中至8月底 市场目标: 实现IVR营收突飞猛进, 月营收涨幅30% 巩固语音增值服务市场第二 拉大与其它竞争SP的距离 收入目标: 550万 营销目标: IVR 移动运营商 目标用户 新浪自身 媒体合作 全国群发 营业厅海报 地面宣传 网站媒体 传统媒体资源 EDM 东方卫视 全国24省市台 广播报纸 1、媒体资源（重点） 电视节目互动板块 东方卫视互动节目等 广播平面广告支持 4、网络资源 新浪网络广告资源 广播平面广告支持 3、线下资源 移动营业厅平面广告派发 广播平面广告支持 2、移动资源（重点） 全国各省市移动群发 1、IVR产品共分三大类：实况报道类，游戏互动类，精彩集锦类。 2、根据活动整体时间阶段：以赛前、赛中、赛后作为产品设计的依据 3、不同时间上线不同版本的内容，延长产品的运作周期，延长产品的收益空间。 奥运活动WAP业务策划 营销周期： 5月中至8月底 市场目标: 1.?5月中－7月中，在梦网所有一级栏目的头条都是“加油中国，聚焦奥运”，由新浪独家运营； 2.?7月中－8月底，在梦网首页开辟奥运主题的一级栏目，由新浪独家运营； 9月初，把奥运栏目改名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广在3个月内由新浪独家运营； 收入目标: 500万收入(如果实现以上市场目标) 营销目标: 梦网排位 收入目标 梦 网 频 道 频 道 栏 目 梦网推荐 产品A 产品B 产品A 产品A 产品B 在移动资源争取下，通过排位的整体提升来实现收入目标 1、增加梦网所有一级栏目的产品目-“加油中国，聚焦奥运”， 由新浪独家运营(前期 5月中-7.13) 2、在梦网首页新增奥运主题的一级频道， 奥运比赛期间，在“我的梦网”栏目增加“奖牌榜”入口 由新浪独家运营(中期7.17-8.28) 3、把奥运栏目更名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广， 在3个月内由新浪独家运营（后期，9月以后 4、申请全网群发资源并在产品上线后群发开始 5-7月 奥运前奏 —— 信息先行，造势“加油中国” 以全面的赛前新闻，详实生动的介绍，一举攻占WAP奥运的信息领地并同时“加油中国”活动，做线上活动，并进行追踪报道 资讯类 中国军团 诸强烽火 奥运轶事 雅典风情 下载类 精彩图片 会徽吉祥物 奥运歌曲 互动类 趣味游戏 奥运沙龙 加油中国 公益活动 更高 更快 更强 —— 比赛如火如荼 日常更新 奖