国内汽车市场进入项目建议书-(A级车).pdfVIP

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2017-09-20 发布于贵州
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国内汽车市场进入项目建议书-(A级车).pdf

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****公司A级轿车市场调查项目项目建议书 ****公司B.thinking ****年8月18 日目录 1. 项目背景和目标 2. 项目的主要工作 3. 项目的工作方法 4. 项目进程计划 5. 项目报价 6. ****咨询介绍 7. 项目组织及人员介绍 2 A级车市场一直保持较稳定的增长态势…… 2001-****A级车市场销量单位：辆 193710 169747 92957 49799 2001年 2002年 2003年 2004年 3 „„同时A级车的消费结构和消费需求正在发生变化，个性化越来越强烈过去… …现在公司白领公司白领消费家庭第二辆车市场以车代步学生/ 时尚一族家庭第二辆车市场以车代步学生/ 时尚一族群的务实的务实体消费者消费者结构自由职业者 …… 自由职业者 …… • 以公商务人群为主体 •私人购车群体大幅增加 •需求类型比较单一，以车代步为主 •对车辆的个性化需求越来越丰富，消要功能通过车辆展现自我个性费需 •对车辆本身的性能、功能、用途等 •消费群体的心理和情感需求不断提求方面比较关注升 •讲究车辆的实用性 •对产品风格的要求日趋多样化 4 经过长期价格混战之后，A级车市场呈现三强逐鹿的局面性价比成就奥拓时尚外观成就QQ 品牌效应成就Spark ****市场占有率29 ％ ****市场占有率25 ％ ****市场占有率5.2 ％主要以车代步的务刚刚参加工作消费目标瞄准白目标实消费群体为的年轻时尚一领一族和家庭第消主攻对象