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中国人力资源开发网（简称:中人网 ）
中国****集团公司
发展航空物流园区，为****集团带来
新的价值增长点
中国****集团公司
项目建议书
1/33
¶ 对****集团咨询需求的理解和思路
¶ 项目任务展开与时间计划
¶ 项目组织与报价
¶ 可能参与项目的核心人员介绍
¶ 附录：McKinsey管理顾问为企业集团
提供的战略咨询服务介绍
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项目背景
• ****集团成立于1995年7月，经过十年的创业发展，现已形成以航
空服务业为基础，乳品业为核心，兼营酒店、房地产、和旅游业
的多元化集团公司
• ****集团以三大产业发展为核心，在全国各城市及香港地区拥有
19家全资独立法人公司和9家分公司，总资产十五亿元。销售网络
遍布全国，现有员工2500余人。集团2001年列全国工商联500强排
名第34位，2002年列中国成长企业100强排名第10位
• 经过12年的创业发展，****集团陆续开通了全国各大城市50多条
包机航线，业务从温州发展到全国，服务网络覆盖全国；并先后
入股武汉航空公司、宜昌机场等
• 2003年，****集团在上海浦东航空港附近购入3000多亩地产，将
进行新一轮项目投资运作。****集团希望发展所购地产，作为独
立项目进行战略规划和投资分析
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发展所购地产的独立项目规划，关键问题是确定最佳业务
和盈利模式，再考虑具体实现
重要前提：
做什么？盈利模式 • 基于购入的地块，****应确
• 基于购入的地块，****应确
根据****集团意图，希望 定怎样的盈利模式，可以
定怎样的盈利模式，可以
市场 获得最佳的投资回报？
本次规划是发展所购地产 获得最佳的投资回报？
服务 • 业务模式包括：在航空物
的独立项目战略规划和投 • 业务模式包括：在航空物
流的哪个细分市场竞争？
资分析 流的哪个细分市场竞争？
在价值链的哪个环节竞
价值链 在价值链的哪个环节竞
争？提供什么服务？开展
• 进行盈利模式、投资回 争？提供什么服务？开展
哪些业务？
报分析时，不考虑**** 哪些业务？
集团资源和状况，仅就
项目本身进行分析和预 怎样做？企业核心能力
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