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家装公司的营销策略_家居装饰网络营销_怎样在游戏中营销 当诸如博客和视频网站等Web 2.0网站，因为存在“注意力碎片”的特点．尚在思索如何有效利用注意力，进而实现自身的盈利问题时，同时期兴起的网游，却自出生就拥有一群高黏度、注意力聚焦、高参与度的广告受众，据统计中国目前有4000万左右的网游玩家。他们一般在18-35岁之间，易接受新事物，有很强的购买力。这产生了巨大的营销价值。 可以给网络游戏内置广告下这样一个定义：它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的广告。具体到实际游戏中，网络游戏虚拟广告通常有三种形式。 一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的工具或手段来使用，当广告商商品在玩家不经意时巧妙地变成游戏中的某个道具，玩家非但不会觉得厌烦，反而会觉得增强了虚拟社会的真实感，并且使游戏中的生活变得更加有趣。 麦当劳同台湾一款名为“椰子罐头”的游戏结合：在游戏中，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，并且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制的系统发出“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”的宣传口号和音乐。有数据显示，这个“汉堡”武器每天都有上万次的购买和使用，也就是说麦当劳的互动广告可以在游戏当中出现上万次。 第二种则仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。 2005年年初在南孚赞助的网络足球游戏《勇往直前》中，南孚电池的品牌标志就出现在球门背后和球门左右，而且在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。尽管这样的方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。 在国外，这种模式已经开始产生了巨大的广告价值。如美国Electronic? Arts公司在2002年就开始与英特尔公司和麦当劳公司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。 第三种是让玩家在游戏中所购买的虚拟产品可以在现实中再次得到使用，实现虚拟和现实的双向统一。 在一款名为《大唐风云》的游戏中，就可以通过信用卡付款和货到付款的形式买到真实的牛肉干。而在国外，第三波与必胜客则在这条路上走得更远，只要玩家在网络游戏《宠物王》中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券甚至免费吃比萨。 上述三种可以视作游戏内置广告的常规表现方式。奥巴马当选美国总统，也创造了历史，成为美国历史上第一位黑人总统。而从游戏产业营销上看，奥巴马的当选也在一定程度上验证了游戏内置广告所能发挥的极强宣传效力，可以说是游戏内置广告发展中的一个里程碑式的事件。 在媒体报道中，我们不难发现这样一条新闻：“奥巴马的巨型竞选广告出现在一款流行的赛车游戏《火爆狂飙：天堂 Burnout Paradise 》中。经过证实，该广告确实是奥巴马竞选团队付费制作的官方广告。此举引起了众多网游玩家的讨论。奥巴马在早前的一次演说中，曾经劝说人们‘远离电视机和游戏机’，而奥巴马团队此次做网游广告，虽然有些言行不一，但显然是为了在网游玩家这一不可忽视的群体中拉选票。不少玩家认为此举新奇有趣，纷纷在游戏中截屏，和奥巴马‘合影留念’。但是也有玩家对游戏中出现广告感到反感。” 毫无疑问，这一带有政治色彩的游戏内置广告取得了成功，：一个宣传效应和二次传播效果的巨大成功，同时也为奥巴马顺利当选起到了一定的作用。毕竟青年的选举意识不浓，而如果能够获得这部分选票，则胜选加码，而游戏恰恰是众多青年聚集的地方。在选举期间，奥巴马的行动并不是孤立的，很多候选人的顾问们都同时嗅到了广大玩家族群这块票源，每一次利用游戏进行这类候选人拉票的广告宣传，都取得了出人意料的效果。游戏受众对广告的支持度之高，让人惊讶。以至于前谷歌全球副总裁中国区总裁李开复在看到奥巴马上述表演的时候如此解释道：“奥巴马的竞选团队甚至购买了游戏广告，因为65 010的游戏玩家都年满18岁，拥有总统选举投票权。” 这其实是一种趋势，让许多国外的企业和商家选择在游戏世界中做自己的广告，针对年轻人族群，通过“长尾理论”吸引更多的潜在消费者。这也让游戏内置广告市场变得相当广大。2008年全球游戏广告市场规模为13.3亿美元，同比增长32.6%，增长速度略有放缓。在未来三年中这个市场规模将继续保持较高的增长势头，预计在2011年市场规模将达到19.4亿美元。 而在中国，企业和商家尚未充分认识到游戏内置广告所能起到的长尾效力，2008年中国网游市场规模为207.8亿元，而2008年的网游内置广告增幅虽然极高，但也不过2亿多元，占总收入的1%。它相比网游的巨大产值来说，几乎可以忽略不计。游戏内置广告的市场还没有被很好地开发，这就给了我们一个机会，一个在游戏内置广告领域开拓自己商场的好机会