毕业设计论文 文化旅游论文 浅析不同颜色文化旅游的市场营销.docVIP

浅析不同颜色文化旅游的市场营销 写这一题目的原因 因为家乡是“文史之乡”——韩城，文化旅游资源较为丰富，所以耳濡目染，对文化旅游产生了浓厚的兴趣。上大学又来到古都西安学习旅游专业，加上课余在博物馆做讲解员，对旅游与历史文化有了更深的了解。于是，在学习了旅游市场营销这门课后，就想从市场营销的角度分析文化旅游。然而，文化旅游是一个大概念，所以我就先将文化旅游分类，然后再结合实例，逐一分析，以求对其有一个更细致深入的认识。经过省图大量旅游书籍的“洗礼”，我深感自己认识的浅薄，于是将题目定为：浅析不同颜色文化旅游的市场营销。 二、文化旅游的定义、分类 （一）文化旅游的定义 “文化旅游”有广义和狭义之说：广义的“文化旅游”是指人们通过旅游活动去观赏新景观、获取新知识、激发新思维、开拓新视野的活动；狭义的“文化旅游”是一种文化类专题旅游项目，指的是旅游者离开自己惯常生活工作环境到异地去体验异质文化从而获得文化享受的过程。一般来说，文化旅游是一种专项旅游，指的是旅游者进入到异域文化环境中，对其他族群风俗、宗教、艺术、文化、历史等旅游资源文化内涵进行深入赏析、体验和感受的高层次旅游类型。 （二）文化旅游的分类 根据颜色，可将文化旅游分为以下五种类型：“红色文化（革命文化）旅游”、“蓝色文化（海洋文化）旅游”、 “古色文化（历史文化）旅游”、“彩色文化（民俗风情）旅游”和“绿色文化（生态文化）旅游”等。 三、不同颜色文化旅游的市场营销 （一）红色文化（革命文化）旅游——以江西为例 1. 红色旅游的含义 2004年底中共中央办公厅、国务院颁发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》指出：“红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承受的革命历史、革命事迹和革命精神为文化内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 2.江西红色旅游概况 江西是一个红色旅游资源大省，被称为“红色摇篮”。这里有“中国红色革命摇篮”——井冈山，“共和国摇篮”——瑞金，“人民军队摇篮”——南昌，以及中国工人运动发源地——安源。据统计，有1258处革命旧址、旧居和遗址，如井冈山黄洋界。八一南昌起义纪念馆，萍乡安源总平巷、水新三湾改编旧址等著名的革命旧址有170多处，其中有9处是国家级爱国主义教育(示范)基地。在全国红色旅游发展过程中，江西省始终走在前列，成为中国红色旅游兴起策源地。自2005年起，中国(江西)红色旅游博览会成为全国红色旅游发展的空前盛会超过10万人的参与规模，全国100多个红色经典景区荟萃一堂，16个省市、自治区及港、澳旅游部门共商发展、联袂共舞，海内外近百家媒体聚焦“红博会”，毫无疑问成为江西发展红色旅游推出的标志性品牌。2009年江西红色旅游接待人数、收入指标比较表 年份 全省接待红色旅游人数/万人次 占全省接待旅游总人数 /% 红色旅游总收入/亿元 占全省旅游总收入 /% 占全省GDP /% 2005 1350 32.78 77 31.97 2.2 2006 1760 34.53 110 34.37 2.71 2007 2200.28 36.37 146.58 37.5 3.17 2008 2840 40 188.25 40.6 3.44 2009 3543.17 43.72 244.6 43.72 8.6 3.江西红色旅游市场分析 江西红色旅游资源数量多、分布广、类型全、品位高，构筑成独特的垄断性的红色旅游资源。加上革命传统教育与爱国主义教育的推动，其消费群体也相对固定且持续更新，具有较广阔的发展前景。江西公路、铁路、航空线路发展迅速，提高了景区的可进入性。同时，红色旅游市场具备良好的政策环境。国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的银发市场上世纪60年代，井冈山、南昌、瑞金等地曾是一代年轻人热血沸腾的地方如今，他们逐步进人了老年，对红色历史充满了感情，对红色摇篮情有独钟。针对这一情况，通过举行访革命圣地，寻青春之梦的旅游活动，吸引这批老年人来江西革命老区旅游观光和休闲度假。整合优势资源的产品营销江西旅游资源主要以山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要把红色旅游与绿色旅游、古色旅游结合起来，形成江西三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合树