先锋电热油汀取暖器广告促销策划书.docVIP

密级 【公开】 策划书编号：20110709441211 策划编制： 李振鑫 策划核心： 促销策划 策划顾问： 赵 彤 侯建 完成日期： 2011年 01月 13 日 先锋电热油汀取暖器广告促销策划书 市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。市场营销策划书是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着室内加热行业市场竞争日益激烈，众多品牌的电暖器纷纷亮相国内市场，为了在众多品牌中先锋电暖器脱颖而出，加强自身品牌建设，现针对先锋油汀电暖器制定该促销策划方案。 先锋油汀电暖器广告促销营销策划案 策划单位：吉林省长春工程学院 策划人：李振鑫 目 录 一、前言………………………………………………………………………………1 二、概要………………………………………………………………………………2 三、市场分析…………………………………………………………………………2 （一）电暖器市场需求状况分析 ………………………………………………4 （二）电暖器市场供给状况分析 ………………………………………………5 （三）电暖器消费空间及发展趋势分析 ………………………………………6 四、问题点及机会点…………………………………………………………………7 （一）市场问题点分析 …………………………………………………………7 （二）商业机会点分析 …………………………………………………………7 （三）营销不利点与有利点 ……………………………………………………8 五、营销目标…………………………………………………………………………8 六、营销战略…………………………………………………………………………9 （一）市场细分 …………………………………………………………………9 （二）目标市场 …………………………………………………………………9 （三）市场定位 …………………………………………………………………9 七、营销组合策略……………………………………………………………………9 八、广告创意…………………………………………………………………………12 （一）广告策划方案 ……………………………………………………………12 （二）产品发布会方案… ………………………………………………………13 （三）社区送温暖活动方案 ……………………………………………………14 九、行动方案…………………………………………………………………………9 十、经费预算…………………………………………………………………………12 十一、策划控制方案…………………………………………………………………13 结束语 附件： （一）调查问卷 （二）问卷数据整理 （三）问卷分析 一、前言 室内加热器自二十世纪八十年代问世以来，就成为冬季人们在室内使用的重要取暖工具。由于其具有省电、卫生、方便等诸多优点，室内加热器深受广大用户欢迎，并在家庭和工作场所得到广泛应用。由于室内加热器行业的进入门槛低，制造厂家鱼龙混杂，常出现恶性竞争、低价竞争、以次充好等现象，阻碍了行业的健康有序发展我认为，通过组建全国家用电器标准化技术委员会室内加热器工作组，依据行业发展和市场导向适时地制订相应的国家标准，可以加快行业的规范运作，协助政府有关部门规范市场，进一步树立消费者的信心，促进室内加热器行业的健康和持续发展。随着国内人民生活水平和环境保护要求的不断提高，传统的燃煤、燃油等供暖方式呈现出被淘汰之势，电热供暖以其环保、清洁、高效越来越受到消费者的青睐，分户供暖也渐成潮流，电取暖器在国内已逐步从集中供暖的“配角”地位转为“主角”地位。先锋电器集团有限公司自成立以来，十分重视企业的品牌建设和产品标准化建设先锋电器强大的品牌实力和超前的标准化理念为同行称道，企业和产品获得中国名牌、中国驰名商标、国家质检、商务部最具市场竞争力品牌等荣誉参加了GB4706.23-2003标准的起草，2006年起草了冷风扇的性能标准，现正在申报中。组织起草国家标准是一项严谨、科学而神圣的使命，先锋电器集团董事长姚国宁接受采访时倍感荣幸和责任重大。他说，要站在行业的高度，国家民族产业的高度，抱着服务消费者、保障消费者权益的高度，以提升行业整体竞争力为目标，来组织标准的制修订，并严格贯彻执行国家标准化管理委员会关于标准改革创新和实现跨越式发展的精神，通过标准的制订体现企业的社会责任和社会属性，团结同行，集百家智慧，制订出高水准国家标准。市场如其他小家电产品一样，电暖器行业内部也一直存在着品牌繁杂、质量参差不齐的混乱局面。电暖器小厂家主